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在竞争日益激烈的市场经济中,人们越来越深刻地认识到,品牌是企业在市场中联结消费者的生命线,是企业最重要的无形资产,保护品牌就是保护企业的生命.报刊作为一种文化产品,同物质产品一样,也需要通过创品牌来争取读者,在竞争激烈的报刊市场中拓占份额,占据优势地位.但是许多报刊在创出了名牌后却不懂得用法律手段,特别是用商标法来保护自己的品牌.