论文部分内容阅读
摘 要：在产品设计中，符号学是一门产生、传达和释义的过程的学科。从符号学的角度去看产品设计，研究产品意义的产生，传达过程，可以帮助设计师端正设计价值观，指导设计活动的顺利进行。
关键词：产品设计；符号
一、符号的概念
符号，可以是任意一种偶然生成的事物，即一种可以通过某种不言而喻的或约定俗成的传统，或通过某种语言的法则，去标示某种与它不同的另外的事物的事物。符号，是“社会信息的物质载体”，是一种通过视觉、听觉所感知的对象，主体地把该对象与某种事物连接，使得一定的对象代表一定的事物，当这种代表在一定社会或集体中被认同，成为公共约定时，这个对象就成为替代这个事物的符号。可以说，代表中国文化特色的传统元素本身就是一种符号，它们浸润着悠久的人文气息，当具化到设计元素上时，则需要符号化才能最终物化到具体的视觉符号、产品和空间。
二、符号化过程
目前，传统元素在视觉传达、室内设计和家居产品设计的领域中符号化相对成熟些。但是，在产品设计领域中，除了家居中应用较多，并没有大范围使用。传统元素的符号化过程中：①设计对象分析，即设计定义，也就是分析设计物的定位和内涵，然后列出各项期待值的框架，再在框架的基础上通过发散性思维延伸。②在形式与内涵上确定去参考传统元素，在按照一定设计意图的指引下，抽象出设计物的创新点。③提取内在精髓，提炼最佳的形与意的结合点。④整合（增减）传统元素，在原有的传统元素概念和形式上进行再创造，并与设计物有效地结合，分别设计出多种有意味的方案。⑤在进行相关的设计评价后，选取有着最佳效果的方案作为设计最终方案，从而结束设计过程。
三、现代产品设计文化特征的符号表现
（一）产品的设计符号
产品设计符号是一种以产品的实用功能为主体的符号系统。从产品的造型角度来看，任何产品都是由形态、色彩、材质构成的，因此产品设计符号系统是由形态符号，色彩符号和村质符号构成的，符号学之父家绪尔认为每种符号都具有能指和所指的意义。能指（Signifier）即物体星现出的符号形式：所指（Signified）即物体潜藏在符号背后的意义，即思想观念、文化内丽，象征意义。在产品设计符号中，能指是设计中利用的具体的物质形象。如，产品的外在形式，包括造型，结构、色彩和材质等要素。所指是设计符号的意义和目的。是能指所要表达的意义。是产品的内涵离意，如，产品的使用方式，情感意味和文化价值等等。”因此，无论是形态符号还是色彩符号和材质符号，都具有符号意指的产品的文化价值的内容。从这个角度来看，产品设计符号也具有文化性。由此可见，借用符号学来理解和分析产品的文化特征是非常恰当的。
（二）产品设计的符号化表现形式
在产品设计符号化创作过程中，设计师从对一个事物和现象的认识到最终完成作品是由多种表现形式组成的，主要有图形表现形式、文字表现形式、文字与图形组合表现形式三种类型。
如果运用图形表现形式，可以利用图形的指示性、象征性的特点，具有一定的象征意义和情感需求，如运用中国传统元素——牡丹，除了“牡丹花”的“形符”，它还有更深层次的含义，象征荣华富贵的“意符”；再比如2008年奥运会文化标志中灯笼图形的运用，正是体现出中华民族欢度节日的热闹气氛，火热的红色也体现了中华民族对奥运会倾注的热情，象征吉祥如意，具有一定的民族特色。传统符号在此代表传统文化的“形”和“意”的结合。
（三）产品设计的过程，是一个符号不断深化的过程
产品的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的過程。如锤子的形象，出现在产品的包装上时，无疑它只是包装内商品的符号，向消费者传达的信息是“此包装内的商品为锤子”，此时，它是作为图像性符号出现；由于锤子是人们生产的重要基本工具，具有被人们广泛认可的工业特征，因此，它出现在路牌或是处所的标示中时，它是作为指示性符号出现的，传达的信息为“此处属工业领域”；当这个形象再次出现，却是与镰刀一起，组成了共产主义信仰的标志，它不再具有上述二者的含义，而是指涉工人阶级，并与镰刀一起，象征着工农联盟的政治制度。在这里的锤子形象，正是以它的象征性符号的身份展示在人们面前了。此时，它含义的表达的准确无可挑剔，而这正是它由单纯的图像性符号经由其内在因果关系进阶为指示性符号，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征性符号的过程的必然结果。为了使思想感情的信息更有效准确的传达，需要一个符号不断深化的过程。
四、总结
综上所述以图形符号化为主要特征的产品设计，在发挥着符号的认知功能的同时，也在传达着图形符号的审美功能。产品的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量不断增加的过程。所以在产品设计中，需要设计者进行大量的归纳整理工作，将丰富的含义通过图形符号的载体准确地传达给观众，强化符号特征，深化产品含义。
参考文献：
[1][法]罗兰·巴尔特著.符号学原理.王东亮等译.三联出版社.
[2]张宪荣著.设计符号学.化学工业出版社，2004.4.
[3]陈楠著.标志设计.中国青年出版社，2006.7.
[4]郭茂来，郭曼琳著.标志设计艺术赏析.人民美术出版，2007.7.
作者简介：周文惠（1996—），女，河北人。
张婷（1997—），女，陕西人。
关键词：产品设计；符号
一、符号的概念
符号，可以是任意一种偶然生成的事物，即一种可以通过某种不言而喻的或约定俗成的传统，或通过某种语言的法则，去标示某种与它不同的另外的事物的事物。符号，是“社会信息的物质载体”，是一种通过视觉、听觉所感知的对象，主体地把该对象与某种事物连接，使得一定的对象代表一定的事物，当这种代表在一定社会或集体中被认同，成为公共约定时，这个对象就成为替代这个事物的符号。可以说，代表中国文化特色的传统元素本身就是一种符号，它们浸润着悠久的人文气息，当具化到设计元素上时，则需要符号化才能最终物化到具体的视觉符号、产品和空间。
二、符号化过程
目前，传统元素在视觉传达、室内设计和家居产品设计的领域中符号化相对成熟些。但是，在产品设计领域中，除了家居中应用较多，并没有大范围使用。传统元素的符号化过程中：①设计对象分析，即设计定义，也就是分析设计物的定位和内涵，然后列出各项期待值的框架，再在框架的基础上通过发散性思维延伸。②在形式与内涵上确定去参考传统元素，在按照一定设计意图的指引下，抽象出设计物的创新点。③提取内在精髓，提炼最佳的形与意的结合点。④整合（增减）传统元素，在原有的传统元素概念和形式上进行再创造，并与设计物有效地结合，分别设计出多种有意味的方案。⑤在进行相关的设计评价后，选取有着最佳效果的方案作为设计最终方案，从而结束设计过程。
三、现代产品设计文化特征的符号表现
（一）产品的设计符号
产品设计符号是一种以产品的实用功能为主体的符号系统。从产品的造型角度来看，任何产品都是由形态、色彩、材质构成的，因此产品设计符号系统是由形态符号，色彩符号和村质符号构成的，符号学之父家绪尔认为每种符号都具有能指和所指的意义。能指（Signifier）即物体星现出的符号形式：所指（Signified）即物体潜藏在符号背后的意义，即思想观念、文化内丽，象征意义。在产品设计符号中，能指是设计中利用的具体的物质形象。如，产品的外在形式，包括造型，结构、色彩和材质等要素。所指是设计符号的意义和目的。是能指所要表达的意义。是产品的内涵离意，如，产品的使用方式，情感意味和文化价值等等。”因此，无论是形态符号还是色彩符号和材质符号，都具有符号意指的产品的文化价值的内容。从这个角度来看，产品设计符号也具有文化性。由此可见，借用符号学来理解和分析产品的文化特征是非常恰当的。
（二）产品设计的符号化表现形式
在产品设计符号化创作过程中，设计师从对一个事物和现象的认识到最终完成作品是由多种表现形式组成的，主要有图形表现形式、文字表现形式、文字与图形组合表现形式三种类型。
如果运用图形表现形式，可以利用图形的指示性、象征性的特点，具有一定的象征意义和情感需求，如运用中国传统元素——牡丹，除了“牡丹花”的“形符”，它还有更深层次的含义，象征荣华富贵的“意符”；再比如2008年奥运会文化标志中灯笼图形的运用，正是体现出中华民族欢度节日的热闹气氛，火热的红色也体现了中华民族对奥运会倾注的热情，象征吉祥如意，具有一定的民族特色。传统符号在此代表传统文化的“形”和“意”的结合。
（三）产品设计的过程，是一个符号不断深化的过程
产品的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的過程。如锤子的形象，出现在产品的包装上时，无疑它只是包装内商品的符号，向消费者传达的信息是“此包装内的商品为锤子”，此时，它是作为图像性符号出现；由于锤子是人们生产的重要基本工具，具有被人们广泛认可的工业特征，因此，它出现在路牌或是处所的标示中时，它是作为指示性符号出现的，传达的信息为“此处属工业领域”；当这个形象再次出现，却是与镰刀一起，组成了共产主义信仰的标志，它不再具有上述二者的含义，而是指涉工人阶级，并与镰刀一起，象征着工农联盟的政治制度。在这里的锤子形象，正是以它的象征性符号的身份展示在人们面前了。此时，它含义的表达的准确无可挑剔，而这正是它由单纯的图像性符号经由其内在因果关系进阶为指示性符号，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征性符号的过程的必然结果。为了使思想感情的信息更有效准确的传达，需要一个符号不断深化的过程。
四、总结
综上所述以图形符号化为主要特征的产品设计，在发挥着符号的认知功能的同时，也在传达着图形符号的审美功能。产品的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量不断增加的过程。所以在产品设计中，需要设计者进行大量的归纳整理工作，将丰富的含义通过图形符号的载体准确地传达给观众，强化符号特征，深化产品含义。
参考文献：
[1][法]罗兰·巴尔特著.符号学原理.王东亮等译.三联出版社.
[2]张宪荣著.设计符号学.化学工业出版社，2004.4.
[3]陈楠著.标志设计.中国青年出版社，2006.7.
[4]郭茂来，郭曼琳著.标志设计艺术赏析.人民美术出版，2007.7.
作者简介：周文惠（1996—），女，河北人。
张婷（1997—），女，陕西人。