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由于国内外农机企业的激烈竞争,社会主义新农村战略的深入,对农机产品设计提出了更高的要求.现代工业设计理念的引入,对提高农机产品的设计和加强农机企业的竞争性起着重要的作用.本文以拖拉机为例,分析了农机产品设计的现状,用现代工业设计理念来指导农机产品的设计,在产品绿色设计、人性化设计、语意设计和品牌建设方面作了重点分析和论证.