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摘要：微商中开展的虚假宣传往往具备十分显著的便捷而高效性，但是对于我们来说也具备十分显著的误导诱惑性。借助法律手段对此种不正当经营行为进行规制不仅能在一定程度上保护广大消费者的基本权益，同时还能促进微商市场的有效经营。所以，微信平台服务者也需要严格履行审核与管理的义务，进一步完善微信公众号和朋友圈的微商用户信息记录制度，通过强化网络监管机制，促进此工作的有序开展。而作为微商主题更是应该强化自身行业的自律性，使得诚信成为更为每个微商严格恪守的基本要求。
关键词：微商；虚假宣传；法律规则
随着近年来我国网络技术的全面发展和信息技术水平的不断提升，微商作为当前全新社会背景下移动的社交电商模式，不仅在很大程度上方便了人们的生活，同时也为我国市场经济的发展和建设提供了全新的活力。朋友圈那些图文并茂的效果图，也成为了微商们最为有利的宣传手段，但是在近几年的发展中，其真实性和可信度却越来越受到人们的质疑，甚至出现了虚假宣传的情况。针对这种情况，本文就将对微商中出现的虚假宣传展开研究，进一步分析对其进行法律规制的意义，希望对于规范微商经营行为有着一定的约束作用。
一、虚假宣传的含义
虚假宣传指的就是经营者在经营过程中违背了市场经济中诚实守信原则，而是借助广告或是其他方式对产品进行宣传，但是在实际宣传过程中，存在明显的夸大产品功能和吹嘘服务质量等，给广大消费者带来了混淆视听之感。通过上述行为的开展，成功的对消费者进行了诱惑，直接刺激了消费者的购买欲望。在虚假宣传工作中，一些相对比较精明的商家在宣传过程中用词相对比较模糊，因此很容易让消费者产生误解。这些问题的出现就是微商中出现的不正当竞争行为。二、对虚假宣传进行法律规制的必要性
虚假宣传作为一种不正当的竞争方式，对其进行必要的规制对于促进消费者权益的保护有着十分重要的作用。我国《中华人民共和国广告法》中明确提出了广告应该具备合法性，不得为了获取利益进行虚假宣传工作。但是当前仍然有产品明知故犯，比如明明产品中添加了大量的香精、防腐剂，但是在广告中却硬是打着“纯天然，无添加”的广告旗号，明明是国内生产的却硬生生说是国外进口的，这些行为都是我国法律中明文禁止的行为[1]。
虚假宣传本身就属于不正当的竞争行为，因此对此种行为进行规制对于微商市场的合理运作也将产生十分积极的影响。以个人形式在微信平台上销售产品，不仅没有相关的行政许可证书，同时也没有到市场监督管理部门实行必要的等级注册行为，因此造成其准入门槛十分低下。此种背景下，各式各样的商品种类更加的丰富，我们很难分辨产品的好坏。
二、微商中虚假宣传的法律规制思考
（一）微信平台中的法律义务
微信平台中的服务者具备审核和管理义务。第一，根据我国相关的法律条文规定，在微信平台上发布广告，应该按照要求完成相关的登记工作，只有在各项条件都满足法律要求的前提下才能进行发布。而对于视法律于不顾的商业行为，不仅微信平台管理者需要对其采取技术性手段，同时还需要微信平台管理者直接和相关部门进行反馈，彻底将虚假广告的背后产业链进行挖出，进一步对这些假冒伪劣行为进行扼杀[2]。第二，还需要对微信平台中用户监督和反馈系统进行完善，对于用户所举报或是反馈的问题，微信平台应该做到在最短时间内的审核，一经核实就要马上对其进行处理。行为严重的更要上报消费部门，将此种问题扼杀在摇篮中。
（二）对微商交易行为规范进行完善
对微商的交易形式和相关规范进行完善，有利于对微商行业秩序的正确调整，促进产业的规范化的发展。对于当前产品质量不达标或是存在的虚假宣传问题的交易现象，不仅要求国家要制定相关的法律条文进行约束，同时相关部门也需要积极配合此项工作的开展，发挥自身监督作用，确保微商的工作在合理前提下進行开展[3]。在此环节中需要对微商登记和审查制度进行完善，尽可能利用微信平台技术对此类经营者的信息进行核实，确保对微商产品市场准入的门槛进行有效提升。最后还需要在此项工作中适当引进售后评价系统，让其他有意愿消费的买家根据真实的评价，进一步过滤质量不佳的产品，为微商平台的消费提供更好的环境。
三、结语
综上所述，当前随着我国电子商务行业的迅速崛起与发展，微商领域中各种问题也开始出现。但是由于当前我国很多法律条文中对于这一问题的管理仍然存在不健全性，因此也使得虚假宣传行为愈演愈烈，侵害了众多消费者的合法权益。此种背景下，借助法律手段对此种不正当经营行为进行规制不仅能在一定程度上保护广大消费者的基本权益，同时还能促进微商市场的有效经营。针对这种情况，我们就需要肃清微商环境，不断制定更多法律条文，从而在今后工作中为微商的行为进行更有效的约束。
（作者单位：湖南师范大学附属中学）
参考文献
[1]王筱宇.论微商中虚假宣传的法律规制[J].商场现代化，2016，57（18）：7-8.
[2]向昌蕾，徐嘉明.朋友圈微商的法律规制探讨[J].佳木斯职业学院学报，2016，26（9）：135-135.
[3]张娟.虚假商品标示行为认定问题研究——兼对《中华人民共和国反不正当竞争法》修订的几点建议[D].中国人民大学，2014，39（2）：189-190.
关键词：微商；虚假宣传；法律规则
随着近年来我国网络技术的全面发展和信息技术水平的不断提升，微商作为当前全新社会背景下移动的社交电商模式，不仅在很大程度上方便了人们的生活，同时也为我国市场经济的发展和建设提供了全新的活力。朋友圈那些图文并茂的效果图，也成为了微商们最为有利的宣传手段，但是在近几年的发展中，其真实性和可信度却越来越受到人们的质疑，甚至出现了虚假宣传的情况。针对这种情况，本文就将对微商中出现的虚假宣传展开研究，进一步分析对其进行法律规制的意义，希望对于规范微商经营行为有着一定的约束作用。
一、虚假宣传的含义
虚假宣传指的就是经营者在经营过程中违背了市场经济中诚实守信原则，而是借助广告或是其他方式对产品进行宣传，但是在实际宣传过程中，存在明显的夸大产品功能和吹嘘服务质量等，给广大消费者带来了混淆视听之感。通过上述行为的开展，成功的对消费者进行了诱惑，直接刺激了消费者的购买欲望。在虚假宣传工作中，一些相对比较精明的商家在宣传过程中用词相对比较模糊，因此很容易让消费者产生误解。这些问题的出现就是微商中出现的不正当竞争行为。二、对虚假宣传进行法律规制的必要性
虚假宣传作为一种不正当的竞争方式，对其进行必要的规制对于促进消费者权益的保护有着十分重要的作用。我国《中华人民共和国广告法》中明确提出了广告应该具备合法性，不得为了获取利益进行虚假宣传工作。但是当前仍然有产品明知故犯，比如明明产品中添加了大量的香精、防腐剂，但是在广告中却硬是打着“纯天然，无添加”的广告旗号，明明是国内生产的却硬生生说是国外进口的，这些行为都是我国法律中明文禁止的行为[1]。
虚假宣传本身就属于不正当的竞争行为，因此对此种行为进行规制对于微商市场的合理运作也将产生十分积极的影响。以个人形式在微信平台上销售产品，不仅没有相关的行政许可证书，同时也没有到市场监督管理部门实行必要的等级注册行为，因此造成其准入门槛十分低下。此种背景下，各式各样的商品种类更加的丰富，我们很难分辨产品的好坏。
二、微商中虚假宣传的法律规制思考
（一）微信平台中的法律义务
微信平台中的服务者具备审核和管理义务。第一，根据我国相关的法律条文规定，在微信平台上发布广告，应该按照要求完成相关的登记工作，只有在各项条件都满足法律要求的前提下才能进行发布。而对于视法律于不顾的商业行为，不仅微信平台管理者需要对其采取技术性手段，同时还需要微信平台管理者直接和相关部门进行反馈，彻底将虚假广告的背后产业链进行挖出，进一步对这些假冒伪劣行为进行扼杀[2]。第二，还需要对微信平台中用户监督和反馈系统进行完善，对于用户所举报或是反馈的问题，微信平台应该做到在最短时间内的审核，一经核实就要马上对其进行处理。行为严重的更要上报消费部门，将此种问题扼杀在摇篮中。
（二）对微商交易行为规范进行完善
对微商的交易形式和相关规范进行完善，有利于对微商行业秩序的正确调整，促进产业的规范化的发展。对于当前产品质量不达标或是存在的虚假宣传问题的交易现象，不仅要求国家要制定相关的法律条文进行约束，同时相关部门也需要积极配合此项工作的开展，发挥自身监督作用，确保微商的工作在合理前提下進行开展[3]。在此环节中需要对微商登记和审查制度进行完善，尽可能利用微信平台技术对此类经营者的信息进行核实，确保对微商产品市场准入的门槛进行有效提升。最后还需要在此项工作中适当引进售后评价系统，让其他有意愿消费的买家根据真实的评价，进一步过滤质量不佳的产品，为微商平台的消费提供更好的环境。
三、结语
综上所述，当前随着我国电子商务行业的迅速崛起与发展，微商领域中各种问题也开始出现。但是由于当前我国很多法律条文中对于这一问题的管理仍然存在不健全性，因此也使得虚假宣传行为愈演愈烈，侵害了众多消费者的合法权益。此种背景下，借助法律手段对此种不正当经营行为进行规制不仅能在一定程度上保护广大消费者的基本权益，同时还能促进微商市场的有效经营。针对这种情况，我们就需要肃清微商环境，不断制定更多法律条文，从而在今后工作中为微商的行为进行更有效的约束。
（作者单位：湖南师范大学附属中学）
参考文献
[1]王筱宇.论微商中虚假宣传的法律规制[J].商场现代化，2016，57（18）：7-8.
[2]向昌蕾，徐嘉明.朋友圈微商的法律规制探讨[J].佳木斯职业学院学报，2016，26（9）：135-135.
[3]张娟.虚假商品标示行为认定问题研究——兼对《中华人民共和国反不正当竞争法》修订的几点建议[D].中国人民大学，2014，39（2）：189-190.