【摘 要】
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绿色消费是实现可持续发展的关键环节,而消费者是实施绿色消费的关键。随着生态意识逐渐提高,消费者对绿色产品的积极态度却很难从其行为中反映出来。针对绿色消费态度行为不
【机 构】
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安徽理工大学经济与管理学院,天津师范大学管理学院
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绿色消费是实现可持续发展的关键环节,而消费者是实施绿色消费的关键。随着生态意识逐渐提高,消费者对绿色产品的积极态度却很难从其行为中反映出来。针对绿色消费态度行为不一致的问题,文章基于行为推理理论对绿色消费的影响机制进行了实证研究。结果表明:态度对绿色消费行为意向影响显著,价值观对绿色消费行为意向影响不显著,情境因素在行为合理性、态度和绿色消费行为意向的关系中起调节作用,履行绿色消费的理由促成积极的绿色消费态度,拒绝绿色消费的理由导致绿色消费行为规避,二者不协调共存导致了绿色消费态度行为缺口。文章不仅拓展了传统的理性行为理论,而且能为政府和企业设计绿色消费态度行为缺口修复对策提供参考。
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