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近年来,滑雪体育旅游在黑龙江省获得了迅猛发展,已作为经济发展新的增长点日益受到各方面的关注。但值得注意的是,在滑雪体育旅游市场这种繁荣的背后,存在着不利于可持续发展的重大制约因素,即市场营销的严重滞后。从应树立新的市场营销理念入手,在黑龙江省的滑雪旅游目标市场、产品及价格、销售策略等问题上阐明了一些看法。