【摘 要】
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自有品牌在中国消费者中影响力较小,以乐购超市(大连店)为调研对象,在理论分析基础上,采用问卷调查的方法,并利用Excel2003、SPSS17.0软件对调查数据进行频率分析与交叉分析,
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自有品牌在中国消费者中影响力较小,以乐购超市(大连店)为调研对象,在理论分析基础上,采用问卷调查的方法,并利用Excel2003、SPSS17.0软件对调查数据进行频率分析与交叉分析,显示消费者对乐购自有品牌商品认知度较低,购买人数少,评价较满意,并得出教育程度、收入水平、消费者购物习惯与自由品牌的认知和购买具有相关性的结论。提出加大自有品牌宣传力度,明确目标顾客,科学合理设计摆放位置,采取低价策略等对策建议。
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