【摘 要】
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本文中,国产手机是指其品牌起源于中国的手机,而不是指其产地,如波导、TCL、康佳、首信、东信等。文中提到的“国外手机”是指品牌起源于国外的手机,如诺基亚、摩托罗拉、三
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本文中,国产手机是指其品牌起源于中国的手机,而不是指其产地,如波导、TCL、康佳、首信、东信等。文中提到的“国外手机”是指品牌起源于国外的手机,如诺基亚、摩托罗拉、三星、西门子等,尽管很多国外手机的产地也是在中国。自2001年以来,国产手机的销量节节上升,到2003年底已超过了50%,这一现象值得我们关注。面对如此强势的国际知名大品牌,国产手机品牌是如何抓住商机日益壮大起来的呢?在发展的过程中又有哪些不足之处呢?本文将从宏观市场环境、微观市场环境、产品、铺货渠道、广告代言人、广告媒体投放、发展趋势等方面来解答这些问题,为国产手机今后的发展方向探路。
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