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在当今社会，越来越多的科研院所重视单位自身的知名度和关誉度，这就需要单位对外宣传工作人员的努力。只有采用符合受众接受习惯和心理的宣传手法，才能使宣传内容为受众所接受。不同的受众有着不同的文化背景、价值观念和思维习惯。企事业单位对外宣传工作就是要适应别人的需要，需要充分了解对方，用换位思考的方法和新的传播手段把想让别人知道的东西转变成别人能够接受的形式来进行表达。