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当今的时代被人称为"信息时代",自从1946年冯诺依曼的第一台电脑诞生,这个全世界的发展趋势已经无法逆转。而且近些年间,互联网在中国的发展迅速,成为一个重要的消费热点,蕴含着无尽商机,但在其中仍然存在着很多问题,让我们不能忽视。本文采用SWOT分析法,分别从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）四个方面谈一下网络消费特征及其应有的营销对策,希望能有助于网络消费的健康发展。