张璨:不经风雨哪里见彩虹

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  财富:11亿元
  年龄:37岁
  出生地:北京
  教育背景:硕士
  主要公司:达因集团
  总部所在地:北京
  首次证券市场融资:未上市
  主要行业:房地产、信信产业、生物技术
  
  1986年,张璨、阎俊杰夫妇白手起家,开始为一家国有企业购买电脑部件,6年后创办自己的企业--达因公司。他们赢得了经销康柏电脑的合同,并在1994年成为康柏在亚洲最大的分销商。短短几年间,达因公司已经发展为一个拥有40多家分公司,业务涉及房地产、化妆品、生物制药等诸多领域的大企业集团。
  初次见到张璨的人,很难把她与什么富豪之类的词联系在一起。人们不明白,像这样一个美丽、清纯,脸上还带着一股子学生般稚气的女人,怎么会拥有如许之多的财富?
  其实,张璨能有今天的成绩皆可以说是出于“歪打正着“。张璨1982年考上北京大学,3年后被北大注销学藉,勒令退学。原因是有人举报,3年前她第一次高考时曾考上东北某大学没有就读,她是第2年才又考上北大的。按当时规定,有学不上的考生必须停考一年。
  退学事件对张璨造成巨大打击。1986年7月,她以一个旁听生的身份完成北大学业。她没有文凭,只得到一纸说明,意思说该生被注销了学籍,但坚持上课,成绩合格┉┉学校不管她的分配。在张璨的毕业纪念册上,同学们给她留下这样一行赠语:"与众不同的经历,造就与众不同的道路"。
  刚毕业那会儿,张璨真羡慕自己的同学,很多被分到中央国家机关当干部,而她没着没落,只有到处打工。而她的转折,也是在打工中出现的。
  张璨回忆说,有一天,正当她揣着别人给写的推荐信,到中关村的四通公司求职。路上遇见了大学同学,俩人站在路边闲聊,同学的一句话,打掉了她去"四通"的念头。同学说:"干嘛去四通,不好自己干吗?"之后有人将张璨领到中关村一间不起眼的小平房里。正是炎热的夏天,房间里有个小伙子,光着脊梁,在埋头编写《中国文化的深层结构》一书。这个人就是来自河北景县农村的研究生阎俊杰,后来成了张璨的丈夫。
  张璨正式下海。
  张璨和丈夫开始创业的时候,几乎是一穷二白。房子是租农民的,公司是借别人的,他们拿不出钱注销自己的公司。张璨办公司干的第一件事,是洗窗帘,粉刷墙壁,贴不干胶广告,把他们"英华经理部"的小门脸,收拾得干干净净。
  没有本钱,他们借别人的电脑,拿到自己店当样品,有人来买电脑,谈妥价,交上钱,张璨他们便撒腿出门,飞快地买回一台电脑,一点点地开始原始积累。
  自己组装电脑,经常熬到下半夜两三点。累了,打个地铺或在沙发上歇会儿。张璨说自己腰椎间盘突出的毛病就是那会儿落下的。张璨发达后,曾有几个行政学院学生到她的公司参观,谈到将来去机关工作了,每天还得打水扫地,觉得特恐怖,怕自己的一腔热情都会被消磨掉,他们认为张璨已是"过来人",请她谈谈体会。张璨不客气地说:"该打水扫地,就得打水扫地,该忍受忍耐就得忍受忍耐。干大生意,不也是从小本经营开始?"
  腿勤手勤嘴勤,到处寻摸,张璨说自己最初做生意时,没别的招儿,就这。
  张璨和丈夫挣到的第一笔大钱,就是从沈阳一家废品仓库里寻摸到的。“1987年初,我们到了沈阳。本来是去大庆谈生意,但是谈得非常不顺利。我们两个就坐在哈尔滨火车站前面发愁:怎么办?上哪儿去呀?这时突然听到广播讲,到沈阳的列车马上就要开了,于是我们撒腿就跑。5点多钟到了沈阳。”一到沈阳,他们就发现自己被财神垂青了。“我们到了沈阳,发现沈阳有一个公司库房里有很多旧的胶干纸。我们花了很少的钱,大概也就几百块钱买下来,又雇了一辆车拉回北京。我记得很清楚,雇车的钱比这个东西本身还贵。那个时候我的愿望就是什么时候能成为真正的白领。小阎的愿望更简单,就是什么时候手指甲没有黑的油泥了,能每天换一件干净的衬衣去上班。那笔生意,让我们赚了5万元,这在当时可是一笔了不起的大钱。"
  依靠这点积蓄,他们开始和别人一起办公司。1988年,由于和公司的董事会之间的矛盾,张璨和丈夫退出了公司,开始了第二次白手起家。这期间他们做了很多的尝试,包括做文化产业、开餐厅、舞厅等,还去深圳发展过两年,但都不是很成功。失败让张璨明白了一个道理:无论做哪个行业,都一定要请专业人才来管理。
  1992年,张璨和丈夫重新回到电脑行业。这次他们在友谊宾馆租了一套房子做办公室,注册了现在的达因公司。"达因"(DYNE)是物理学中力的最小单位,取聚沙成塔,集腋成裘的意思。这个名字是张璨起的,因为她一直很喜欢英文字母D,她觉得这个D既有直线又有曲线的字母能给人很多联想,有很多丰富而深刻的内涵。
  张璨拉起达因公司不久,就寻摸到了一笔大钱,好从一个基金会借到300万元人民币。张璨拿到这笔钱,又是兴奋,又是害怕,除了本金,她还要别付人家10%的年利,在当时可不低。她揣上150万的支票,去南方进货。长这么大,还是头一回携带如些巨款,紧张得很,她把支票贴身放着,走前,缝了又缝。
  由于张璨的聪明、机敏而又踏实苦干的风格,她的公司后来成了美国康柏在中国市场的总代理。到1994年,达因公司向国内客户提供了10万台康柏电脑。
  时至今日,很多人对此仍有疑问:达因不过是一家小公司,凭什么取得鼎鼎大名的康柏的信任?张璨的解释只有简单的两个字:真诚。张璨说,总有很多书教人们在面试和谈判时应该怎样穿戴、怎样措辞、怎样表达,实际上这些都是误导。实际上你只需要展现你的本色,把你真正想告诉他的事情说清楚就行了,越没有技巧,反而越好。
  张璨觉得虽然从总体上说,自己的商业之途十分坦荡,但也并不是每柱生意都赚钱。开饭馆,就曾经让她赔进去过60万元。她曾经在中关村开过一个"红格子"西餐厅,这也是中关村第一家西餐厅。张璨苦心经营,什么招都试了,烛光晚会,生日蛋糕大派送等等,但就是招不来顾客。再把西餐改中餐,厨子从钓鱼台国宾馆请,服务小姐严格地培训,早点是包子,馄饨,稀粥样样有,张璨自个围上围裙,包馄饨,炸油条,还是不挣钱。她又请乐队伴奏闹腾,最后只剩下一台架子鼔。
  "都说在北京,是个饭馆就能挣钱,我怎么赔成这样儿呢?不成也好,如果顺着开饭馆的路走下去,那我现在顶多也就有仨饭馆吧。"张璨如今常常这么笑着说。她记得自己第一次怀揣150万元去深圳进货时,认识了一个也做电脑生意的人,这个当时已有上千万资产的老板,热情地邀请像张璨这样的一些生意场上的"小字辈"参观他的别墅。"还带游泳池哪,简直像做梦一样,我当时想自己哪辈子才能挣他这么多钱呵。"
  商海行船,不进则退,几年下来,张璨他们已今非昔比,而那个深圳老板,当年卖电脑,现在依旧卖电脑,没有什么发展。
  1993年,张璨他们开始涉足陌生的房地产业,先在北京丰台起了两幢高级公寓,房子起来了,但他们不懂怎么很快卖出去。碰巧这时认识了一家台湾的售房专业公司,张璨请他们全权代理。“人家首先做市场调查,搞得很细,连潜在的市场需求也要弄明白,跟医生号脉似的。然后根据市场可能有的购房者,对两幢大楼包装和定位,再培训导购小姐,设计展台展板等。”
  1994年,中国北京首届商品房展销会上,达因集团以一个亮丽的名字,推出自己两幢公寓--"城市经典";再配以"现代都市传奇,三万元成家立业"的广告宣传,加上"24小时热水,40多个电视频道,保安‘巴士‘服务"等说词,张璨他们那两幢本来地界不好,并无任何优势的楼盘,反倒成了抢手货,两个月就卖出了80%。为此,他们付给那家台湾公司800万元代理费。
  "以前,哪听说给房子起名儿,顶多是某某区,几楼几号。‘城市经典‘可以说是北京头一次对建筑物定位、设计包装的。我们由此学到一套物业营销理念,这800万花得值,就当我们交了学费"。
  打这以后,张璨他们成立了自己的房地产公司和房地产咨询公司--达因行。
  张璨自认不是最聪明的人,只不过有一些"小聪明"。所以,如今读书和学习永远是张璨做不完的两件事。1997年下半年,达因集团在北大经济学院创办了一个"国际金融"研究生班,学生都是集团下属公司的总经理,包括张璨自己。
  
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