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互联网经济时代,实体零售企业需要顺应“互联网+”的趋势,找到适合自身的网络营销模式,这是实体零售应对网络经济挑战的重要举措。本文从目前实体零售发展存在的问题出发,提出实体+互联网的迫切需要,分析了三种网络营销模式及其问题,认为实体零售可以结合虚拟社区进行线上营销渠道的拓展。本文指出建设虚拟社区的价值,并为实体企业建设虚拟社区提供建议。