论文部分内容阅读
他们像星探一样，凭着敏锐的“网感”将不登大雅之堂的网络草根挖掘包装成万人瞩目的明日之星。难道网络上声名远扬的红人真的是推推就能变成现实中的草根明星?
网络让草根一夜成名，让IT精英一夜暴富。有心栽花，无心插柳的，都在那虚拟的网络世界收获了名气，赚得了白银。无限商机催生出一个新兴行当——网络推手。网络推手浪兄无心插柳制造了天仙妹妹的神话，紧接着又“阳谋”了“非常真人”的真人漫画照片，于是，一个基本上不知道网络为何物的穷困彝族小姑娘变成了影视歌新星，一年多时间“吸金”超过两百万；四五个北漂的艺术青年一下子获得了接近于7位数的广告代言，并且开始了影视歌齐头并进的演艺之路。
天仙妹妹的神话
如果不是因为一次偶遇，20岁的羌族姑娘尔玛依娜依然在四川省理县美丽而古朴的羌寨中过着宁静的生活。
2005年8月，国内某著名网站的汽车论坛出现了一个名为“单车川藏自驾游之：惊见天仙妹妹”的主题帖，网名为“浪迹天涯何处家”的网友以文字配图片的形式发布了四川理县羌族少女尔玛依娜的一组生活照，立刻在论坛引起轰动。
照片中的羌族少女一袭民族盛装，以其自然清新的面容、略显神秘的气质引来无数网友的赞叹。照片拍摄者“浪兄”更是在帖子中写满了溢美之词：“无论远看近视，羌妹子举手投足都有一种美感，与所处环境对比，给人一种严重而且强烈的不真实感……”
很快，“天仙妹妹”的身影出现在各大BBS社区里，网友们对此也是反应热烈，一些网站帖子点击数在一天内竞超过了10万次。此后一些门户网站也被“天仙妹妹”的人气所折服，纷纷在首页辟出专栏隆重推出。
稀里糊涂地尔玛依娜在网络中被越炒越热，而这种热度很快就感染了现实的空气，天仙妹妹的照片频频出现于各大报纸，很多人慕名来到羌寨旅游，为的就是要和清纯的天仙妹妹合影留念。
“浪兄”看到了天仙妹妹进军现实的可能，于是自告奋勇地当上了她的经纪人。天仙妹妹到底有多少商业价值，“浪兄”心里并没有底。天仙妹妹初中毕业后，曾经在阿坝州歌舞团当过演员，还在成都的一个艺术团打过一年工，这使“浪兄”对她在演艺界的发展寄予希望。这位长期旅居瑞士经商的中年男人开始把自己的事业和天仙妹妹拴在了一起。
在“浪兄”的策划下，天仙妹妹的网络曝光率和知名度迅速蹿升，商业活动和广告接踵而至。天仙妹妹的第一个广告是为四川电信下属网站“天府热线”当代言人，这一次，她获得了六位数的报酬，此时距她网络蹿红只有3个月。
“浪兄”透露，从2005年9月份到现在，天仙妹妹各种活动代言收入已将近200万元。“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”
随着商业价值得到不断开发，“浪兄”和天仙妹妹拎着四个大编织袋直奔举目无亲的北京发展。他们很快就和一家名为天地雄心的影视公司达成合作意向。这家由某房地产老板玩票开设的公司，一直无甚起色，老板将公司49％的股份出让给“浪兄”和天仙妹妹，前提是天仙妹妹和公司签订一份长达5年五五分成的经纪合同，并且在约满之后享有优先续约权。
从第一次坐飞机兴奋得手舞足蹈，到后来一周要坐四五次飞机在不同的城市穿梭，天仙妹妹觉得有些厌倦了。很多事情开始脱离了她的掌控，她感到生活越来越迷茫，想继续读书，学点有用的东西。
“浪兄”承认天仙妹妹有文凭自卑，“可是等她深造好了，她的名气也就过了。多少影视学院的大学生毕业连个工作都找不到，她的起点不知道比他们高多少倍，不趁现在多发展，以后哪还有这样的好机会了!”“浪兄”苦口婆心。
天仙妹妹乖乖地接拍了主旋律电影《香巴拉信使》，签约唱片公司发行了三首单曲，还成了春蕾计划形象大使和四川当地的旅游大使。“浪兄”对此颇为满意。“她不仅体现出良好的商业价值，还产生出巨大的社会效应。自从担任旅游大使以后，理县当地的旅游经济提高了35％。”
“非常真人”的奇迹
天仙妹妹的成功让“浪兄”看到了网络推手的强劲职业前景。因此，他开始有计划地推出“非常真人”。“如果说天仙妹妹是偶发事件，那非常真人就是预先策划，是‘阳谋’。”
非常真人的策划初衷就是靠真人夸张的肢体表演，拍摄系列讽刺漫画放到网上。起初，“浪兄”想找大型网站一起推出，结果好几个网站都不相信“浪兄”能第二次成功。后来终于有家门户网站同意合作，结果首发的时候又很不重视。在一个夜黑风高的午夜，非常真人和“浪兄”临时决定改在天涯发布他们的作品。
像“馒头”一样，恶搞、讥讽、戏谑的真人漫画一下红遍网络。
随着知名度的不断攀升，“非常真人”也迎来了首个接近7位数的广告代言，并且开始在影视圈发展。许多专业演员梦寐以求的机会就这样来到他们中间。电影《非常真情》即将发行，一部和天仙妹妹合作的电视剧也即将开拍。成员中自称能够词曲创作的专业歌手慕容萱终于要出唱片了，在北京漂了六七年也没出人头地的马桶哥荣家华出现在《星光大道》上……
传统娱乐大佬可能非常郁闷，没有重金包装，没有大力宣传，就靠着那张看不见的互联网，网络推手“浪兄”几乎分文不花又一次打造出另类草根明星。
“浪兄”顿时成为北京城中最为抢手的“造星推手”。愿意出钱帮助自己走红的邮件塞满了“浪兄”的邮箱。甚至有爱女心切的父母愿意卖掉手中的房子，只求“浪兄”能够金手指点。“浪兄”说他拒绝了这些送上门的生意。
在“浪兄”眼里，网络红人分两种，有经济价值的和没经济价值的。芙蓉姐姐、二月丫头属于后者。“不是每个人都适合炒作的。能歌善舞、能言善辩，长相靓丽英俊是必不可少的。除此以外，一定还要有独特的气质。毕竟从新媒体走出来的网络红人还要回到传统媒体之中。”“浪兄”强调让天仙妹妹、非常真人持续发红的有效途径就是推出好的影视歌作品。
“做有品牌的内容提供商”，“浪兄”已经把目光瞄向了手机3G时代。“大导演们整天都在搞鲍鱼宴，根本不屑于‘过桥米线’、‘担担面’，他们善于宏大叙事，却不一定知道怎么用1—3分钟讲个好故事。而这正是草根的强项。今后‘通吃’的事情不会再有了，在一个非常细分的市场内，几亿人的百分之一就是几百万的大生意。”
小胖的梦想
四年前上海市金山区的一次广场交通安全活动上，走神的初二学生钱志君无意一个回头，被一个刚买了数码相机的小学美术老师抓拍到，小学老师“金龙鱼”觉得小胖长得特别像PCHOME(电脑之家)论坛上的一个版主“春卷”，于2003 年5月22日在这个论坛发表了《春卷，你干嘛这样瞪着我》的帖子，并配上了小胖的照片。
他也没想到，这个开玩笑的帖子后来就被网友疯狂地PS(以PHOTO-SHOP的方式进行拼接)。2003年，用小胖的“鄙视你”头像嫁接机器猫和东北人的PS图片开始在网络上火爆。
网络小胖很快走出国门，“主演”了《兄弟连》、《冒牌天神》、《哈利·波特》、《角斗士》等知名大片。以后只要有电影出现，就会有小胖“主演”的海报在网络流传。
在网络上被人恶搞了4年，2006年9月，小胖突然出现在专门为胖人服务的小胖网上。“我是小胖”的留言像当年的惊鸿一瞥一样，迅速引起波澜。网站负责人高峰通过视频聊天确认了真实小胖的身份——上海市石化工业学校电子商务专业学生，现在一家加油站实习，每月工资500元。
憨态可掬、性格内向的小胖在高峰的鼓励下开始自己的另外一个人生。
2006年11月，“网络第一当红小生”小胖登上了英国独立日报的亚洲版，在14000多个单词的报道中，小胖被形容为“一个文化标志”。与此同时，小胖与新浪网合作的“小胖新图PS小赛”也进行得如火如荼，小胖从被动挨恶搞变成主动出击。
此后，小胖频频接受境内外各大媒体、网站的采访，从CNN、泰晤士报到路透社、美联社再到BBC、FOX新闻，小胖名噪全球。客串吴宗宪的节日，到长沙参加节目录制，回到上海参加网络娱乐盛典，再到天津领了“年度网络风云人物”的大奖，然后又去广州参与论坛访谈……
在高峰的全程陪同下，小胖马不停蹄地穿梭在各大城市。因为是邀请方电视台提供往返车费和食宿，小胖在免费旅游之外，还收获了一份中华美食频道的特邀美食主持合约，以及一份和刘德华过招、在电影《三国之见龙卸甲》出演蜀后主刘禅的邀请。媒体纷纷宣称——小胖进军娱乐圈啦!
小胖的引路人高峰却大呼冤枉。“他的才艺不一定适合娱乐圈，只是恰好有这样一个机会让他试试。他没有经过这方面的训练，我们需要扬长避短。”
高峰一直认为小胖的形象和知名度适合进行商业开发，“比方说卡通玩具、饰品什么的”。然而，眼下小胖和高峰还未得到更多的机会——商业活动一个没参加，广告代言还没遇上合适的，美食主持的合约如何履行仍然在商谈，电影演出也要推迟。小胖风风火火了半天也就赚取了一大把虚名。
从事广告设计的高峰坚持认为，他只是抓住机会，帮小胖实现梦想。但演艺前辈侯耀华却不客气地指出，小胖本来没有成名成家的梦想，高峰硬是许了他一个美好的未来，等到梦醒的时候才发现不过是“南柯一梦”，最好还是趁年轻多学点真本事。
在高峰的推动下，小胖真的能把网络上的火爆人气变成现实中的成功吗?最新出炉的2007福布斯中国名人榜显示，只有真正身怀绝技才能成为名人榜上的大明星。网络红人到现实明星的距离远远不止一米。
网络让草根一夜成名，让IT精英一夜暴富。有心栽花，无心插柳的，都在那虚拟的网络世界收获了名气，赚得了白银。无限商机催生出一个新兴行当——网络推手。网络推手浪兄无心插柳制造了天仙妹妹的神话，紧接着又“阳谋”了“非常真人”的真人漫画照片，于是，一个基本上不知道网络为何物的穷困彝族小姑娘变成了影视歌新星，一年多时间“吸金”超过两百万；四五个北漂的艺术青年一下子获得了接近于7位数的广告代言，并且开始了影视歌齐头并进的演艺之路。
天仙妹妹的神话
如果不是因为一次偶遇，20岁的羌族姑娘尔玛依娜依然在四川省理县美丽而古朴的羌寨中过着宁静的生活。
2005年8月，国内某著名网站的汽车论坛出现了一个名为“单车川藏自驾游之：惊见天仙妹妹”的主题帖，网名为“浪迹天涯何处家”的网友以文字配图片的形式发布了四川理县羌族少女尔玛依娜的一组生活照，立刻在论坛引起轰动。
照片中的羌族少女一袭民族盛装，以其自然清新的面容、略显神秘的气质引来无数网友的赞叹。照片拍摄者“浪兄”更是在帖子中写满了溢美之词：“无论远看近视，羌妹子举手投足都有一种美感，与所处环境对比，给人一种严重而且强烈的不真实感……”
很快，“天仙妹妹”的身影出现在各大BBS社区里，网友们对此也是反应热烈，一些网站帖子点击数在一天内竞超过了10万次。此后一些门户网站也被“天仙妹妹”的人气所折服，纷纷在首页辟出专栏隆重推出。
稀里糊涂地尔玛依娜在网络中被越炒越热，而这种热度很快就感染了现实的空气，天仙妹妹的照片频频出现于各大报纸，很多人慕名来到羌寨旅游，为的就是要和清纯的天仙妹妹合影留念。
“浪兄”看到了天仙妹妹进军现实的可能，于是自告奋勇地当上了她的经纪人。天仙妹妹到底有多少商业价值，“浪兄”心里并没有底。天仙妹妹初中毕业后，曾经在阿坝州歌舞团当过演员，还在成都的一个艺术团打过一年工，这使“浪兄”对她在演艺界的发展寄予希望。这位长期旅居瑞士经商的中年男人开始把自己的事业和天仙妹妹拴在了一起。
在“浪兄”的策划下，天仙妹妹的网络曝光率和知名度迅速蹿升，商业活动和广告接踵而至。天仙妹妹的第一个广告是为四川电信下属网站“天府热线”当代言人，这一次，她获得了六位数的报酬，此时距她网络蹿红只有3个月。
“浪兄”透露，从2005年9月份到现在，天仙妹妹各种活动代言收入已将近200万元。“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”
随着商业价值得到不断开发，“浪兄”和天仙妹妹拎着四个大编织袋直奔举目无亲的北京发展。他们很快就和一家名为天地雄心的影视公司达成合作意向。这家由某房地产老板玩票开设的公司，一直无甚起色，老板将公司49％的股份出让给“浪兄”和天仙妹妹，前提是天仙妹妹和公司签订一份长达5年五五分成的经纪合同，并且在约满之后享有优先续约权。
从第一次坐飞机兴奋得手舞足蹈，到后来一周要坐四五次飞机在不同的城市穿梭，天仙妹妹觉得有些厌倦了。很多事情开始脱离了她的掌控，她感到生活越来越迷茫，想继续读书，学点有用的东西。
“浪兄”承认天仙妹妹有文凭自卑，“可是等她深造好了，她的名气也就过了。多少影视学院的大学生毕业连个工作都找不到，她的起点不知道比他们高多少倍，不趁现在多发展，以后哪还有这样的好机会了!”“浪兄”苦口婆心。
天仙妹妹乖乖地接拍了主旋律电影《香巴拉信使》，签约唱片公司发行了三首单曲，还成了春蕾计划形象大使和四川当地的旅游大使。“浪兄”对此颇为满意。“她不仅体现出良好的商业价值，还产生出巨大的社会效应。自从担任旅游大使以后，理县当地的旅游经济提高了35％。”
“非常真人”的奇迹
天仙妹妹的成功让“浪兄”看到了网络推手的强劲职业前景。因此，他开始有计划地推出“非常真人”。“如果说天仙妹妹是偶发事件，那非常真人就是预先策划，是‘阳谋’。”
非常真人的策划初衷就是靠真人夸张的肢体表演，拍摄系列讽刺漫画放到网上。起初，“浪兄”想找大型网站一起推出，结果好几个网站都不相信“浪兄”能第二次成功。后来终于有家门户网站同意合作，结果首发的时候又很不重视。在一个夜黑风高的午夜，非常真人和“浪兄”临时决定改在天涯发布他们的作品。
像“馒头”一样，恶搞、讥讽、戏谑的真人漫画一下红遍网络。
随着知名度的不断攀升，“非常真人”也迎来了首个接近7位数的广告代言，并且开始在影视圈发展。许多专业演员梦寐以求的机会就这样来到他们中间。电影《非常真情》即将发行，一部和天仙妹妹合作的电视剧也即将开拍。成员中自称能够词曲创作的专业歌手慕容萱终于要出唱片了，在北京漂了六七年也没出人头地的马桶哥荣家华出现在《星光大道》上……
传统娱乐大佬可能非常郁闷，没有重金包装，没有大力宣传，就靠着那张看不见的互联网，网络推手“浪兄”几乎分文不花又一次打造出另类草根明星。
“浪兄”顿时成为北京城中最为抢手的“造星推手”。愿意出钱帮助自己走红的邮件塞满了“浪兄”的邮箱。甚至有爱女心切的父母愿意卖掉手中的房子，只求“浪兄”能够金手指点。“浪兄”说他拒绝了这些送上门的生意。
在“浪兄”眼里，网络红人分两种，有经济价值的和没经济价值的。芙蓉姐姐、二月丫头属于后者。“不是每个人都适合炒作的。能歌善舞、能言善辩，长相靓丽英俊是必不可少的。除此以外，一定还要有独特的气质。毕竟从新媒体走出来的网络红人还要回到传统媒体之中。”“浪兄”强调让天仙妹妹、非常真人持续发红的有效途径就是推出好的影视歌作品。
“做有品牌的内容提供商”，“浪兄”已经把目光瞄向了手机3G时代。“大导演们整天都在搞鲍鱼宴，根本不屑于‘过桥米线’、‘担担面’，他们善于宏大叙事，却不一定知道怎么用1—3分钟讲个好故事。而这正是草根的强项。今后‘通吃’的事情不会再有了，在一个非常细分的市场内，几亿人的百分之一就是几百万的大生意。”
小胖的梦想
四年前上海市金山区的一次广场交通安全活动上，走神的初二学生钱志君无意一个回头，被一个刚买了数码相机的小学美术老师抓拍到，小学老师“金龙鱼”觉得小胖长得特别像PCHOME(电脑之家)论坛上的一个版主“春卷”，于2003 年5月22日在这个论坛发表了《春卷，你干嘛这样瞪着我》的帖子，并配上了小胖的照片。
他也没想到，这个开玩笑的帖子后来就被网友疯狂地PS(以PHOTO-SHOP的方式进行拼接)。2003年，用小胖的“鄙视你”头像嫁接机器猫和东北人的PS图片开始在网络上火爆。
网络小胖很快走出国门，“主演”了《兄弟连》、《冒牌天神》、《哈利·波特》、《角斗士》等知名大片。以后只要有电影出现，就会有小胖“主演”的海报在网络流传。
在网络上被人恶搞了4年，2006年9月，小胖突然出现在专门为胖人服务的小胖网上。“我是小胖”的留言像当年的惊鸿一瞥一样，迅速引起波澜。网站负责人高峰通过视频聊天确认了真实小胖的身份——上海市石化工业学校电子商务专业学生，现在一家加油站实习，每月工资500元。
憨态可掬、性格内向的小胖在高峰的鼓励下开始自己的另外一个人生。
2006年11月，“网络第一当红小生”小胖登上了英国独立日报的亚洲版，在14000多个单词的报道中，小胖被形容为“一个文化标志”。与此同时，小胖与新浪网合作的“小胖新图PS小赛”也进行得如火如荼，小胖从被动挨恶搞变成主动出击。
此后，小胖频频接受境内外各大媒体、网站的采访，从CNN、泰晤士报到路透社、美联社再到BBC、FOX新闻，小胖名噪全球。客串吴宗宪的节日，到长沙参加节目录制，回到上海参加网络娱乐盛典，再到天津领了“年度网络风云人物”的大奖，然后又去广州参与论坛访谈……
在高峰的全程陪同下，小胖马不停蹄地穿梭在各大城市。因为是邀请方电视台提供往返车费和食宿，小胖在免费旅游之外，还收获了一份中华美食频道的特邀美食主持合约，以及一份和刘德华过招、在电影《三国之见龙卸甲》出演蜀后主刘禅的邀请。媒体纷纷宣称——小胖进军娱乐圈啦!
小胖的引路人高峰却大呼冤枉。“他的才艺不一定适合娱乐圈，只是恰好有这样一个机会让他试试。他没有经过这方面的训练，我们需要扬长避短。”
高峰一直认为小胖的形象和知名度适合进行商业开发，“比方说卡通玩具、饰品什么的”。然而，眼下小胖和高峰还未得到更多的机会——商业活动一个没参加，广告代言还没遇上合适的，美食主持的合约如何履行仍然在商谈，电影演出也要推迟。小胖风风火火了半天也就赚取了一大把虚名。
从事广告设计的高峰坚持认为，他只是抓住机会，帮小胖实现梦想。但演艺前辈侯耀华却不客气地指出，小胖本来没有成名成家的梦想，高峰硬是许了他一个美好的未来，等到梦醒的时候才发现不过是“南柯一梦”，最好还是趁年轻多学点真本事。
在高峰的推动下，小胖真的能把网络上的火爆人气变成现实中的成功吗?最新出炉的2007福布斯中国名人榜显示，只有真正身怀绝技才能成为名人榜上的大明星。网络红人到现实明星的距离远远不止一米。