【摘 要】
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中华老字号企业通常具有悠久的历史,世代传承的技艺和产品,是中华民族传统文化财产.然而在数字化媒体多样发展的今天,中华老字号的发展受到巨大压力和挑战.目前,我国现存的老
【机 构】
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沈阳工程学院信息学院;沈阳工程学院文法学院
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中华老字号企业通常具有悠久的历史,世代传承的技艺和产品,是中华民族传统文化财产.然而在数字化媒体多样发展的今天,中华老字号的发展受到巨大压力和挑战.目前,我国现存的老字号企业经营状况不容乐观,与国外“老字号”相比较,缺少着自我品牌个性的发展和自我品牌价值的提升意识.在这种时代背景下,中华老字号企业的品牌建设与推广应随之转变.中华老字号企业的发展将如何应对数字媒体时代带来的挑战,发展老字号企业的全新商业模式,完成现代品牌数字化媒体形态下的良性发展,是一个值得探讨的重要问题.
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