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<正>协同即关系,品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上,有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动,形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。协同创意是一个协商博弈的过程,更是一个建立关系的过程。在广泛的品牌协同关系中,几乎都存在着四个明显的共性特征,即偶发的(incidental)、不平衡的(imbalanced)、交