2013年，Vine 与Instagram平台双双推出了视频，结果催生了一种新的内容营销方式：短视频社交应用。
　　这意味着那些播出时间超短的视频的出现：Vine平台上播放的视频时长仅为6秒钟，Instagram上播放的视频时长仅为15秒钟。而且，与之同时诞生的是嵌入视频之中的社交媒体共享元素。
　　新出现的短视频制作工具让视频制作过程变得绝对简单，每个人都能拍摄和编辑内容高雅的短片，而且大家都可以使用相同的基本工具包和直观的界面。换句话说，任何拥有智能手机的人都能创建短视频。
　　短视频容不得自我吹嘘，不允许在设定的时间限制之外多吸一口氧气。我们的世界到处充斥着由于信息过量诱发的注意力涣散症患者。在这样的世界里，你最好要学会从故事中提炼精华的本事。
　　那么，你们公司能用这些工具创建什么内容呢？
　　展示有用的操作方法。我喜欢Lowe’s （美国居家环境品牌公司）创作的一系列名为“Lowe’s Fix in Six”的超短视频，这些视频为DIY大众提供工艺技巧以及居家支持。这些循环播放的视频只有6秒钟的播放时间，却解决了让人抓狂的家居装饰难题。比如，你如何从灯座上卸掉破碎的灯泡呢？在老虎钳上缠满橡胶带。这是个绝佳的例子。视频里面的内容真的有用，而不仅仅是作为你销售的托儿。
　　与消费者互动。零售商Target使用短视频告诉我们：它有别于其他公司的原因在于简洁的设计及时髦的生活态度。它制作的“SummerUp Decision Maker”视频连续提供了一些活动，邀请人们轻轻点击这个视频，停止它的播放，带来如同夏日玩轮盘（一种赌博方式）一样的乐趣。
　　展示幕后的情景。Café Moka是一家在弗吉尼亚州弗吉尼亚海滩营业的咖啡馆，它利用短视频，演示了咖啡师如何在拿铁咖啡的最上层描绘出那种你熟悉的叶片。
　　进行短视频比赛。Real life St. Louis是租赁物业公司Mills Properties发布的一个博客。它会挑选一些周五举办Vine短视频比赛。7月，它发布了一些小电影，并邀请居民去猜影片的名字，让他们有机会赢得圣路易斯的电影《西城故事》（West Side Story）的电影票。此类大赛是提高客户参与度与增加公司邮件注册量的聪明做法。
　　当然，这只代表一小部分的创意。借助短社交视频，创意是无限的。 译 | 李桂祥