【摘 要】
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在老年人的服装需求日益强劲的今天,我国老年服装市场的状况却不容乐观:一方面是相当数量的老年人抱怨买不到合适的服装;一方面是商家埋怨开发老年服装利润少,易积压,存在"卖
【机 构】
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浙江理工大学服装学院,浙江理工大学服装学院,
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在老年人的服装需求日益强劲的今天,我国老年服装市场的状况却不容乐观:一方面是相当数量的老年人抱怨买不到合适的服装;一方面是商家埋怨开发老年服装利润少,易积压,存在"卖衣难"现象。本文针对这种现状,从老年服装的供需矛盾出发,引入了老年服装品牌的概念,从市场细分的角度分析了老年服装存在的问题,探讨了如何在老年服装品牌开发中运用STP营销策略进行市场细分,目标市场选择和市场定位的问题,结合老年服装市场的具体情况给出了一些建议。
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