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采用文献资料法、网络问卷调查法、网络视频访谈法、数理统计法、对QQ体育娱乐群体的管理现状、性质、社会效应进行了研究。分析了QQ体育娱乐群体发展的主要影响因素，进而从QQ体育娱乐群体形成和发展的动力机制入手，剖析这种新兴体育群体给我国社会体育事业所带来的各种机遇。研究结果表明：QQ体育娱乐群体的发展主要受个体（居民的余暇时间、文化水平、个人收入、体育活动需求）、社会（经济发展水平、体育发展规划与政策法规、体育社会化程度、社会环境和地方传统习惯）和自身建设（明确的目标、协作的意愿、良好的沟通、健全的规章制度、