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新媒体是一把双刃剑,一方面,给中华优秀传统文化在高校的传承带来了一定的困难,另一方面,丰富了传统文化的传承内容和形式,为高校更好地发挥文化育人功能以及中华优秀传统文化在大学生群体中的继承与创新带来了新的机遇与挑战。本文分析了新媒体环境下高校传承中华优秀传统文化的必要性及现状,提出了新媒体环境下传承与创新传统文化的针对性策略。