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在竞争日益激烈的市场，培育先进的消费文化，塑造良好的商场形象，是增强商场聚客能力、推动商场上水平上台阶的重要保证。传统商场走规模扩张、转型零售新业态之路，必须重视发挥促销活动的文化功能。近年来，大中型商场为了争得市场一席之地，打起各种各样的促销战。笔者认为，从商场未来发展对现实的要求看待促销活动，现在的促销应为远期的目标实现奠定基础，这个基础既是有形资产的增值，也是商业文化的厚积。促销实质是从文化的功能上培育商场良好的形象，增强对消费者心理竞争力，藉此带动商品销售和经营发展的战略性举措。站在这个角度认识，