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随着全民健身运动的广泛普及,运动鞋的消费市场也呈现出一种扩大化的趋势,许多曾以职业运动员为主要消费对象的著名运动鞋品牌开始将触角伸向大众型运动消费市场,而且愈演愈烈……本文通过对专营运动产品的世界两大著名品牌耐克和阿迪达斯经营的运动鞋的产品特色与营运方式的相关分析,从中窥视到在现代消费中的品牌消费的真正内涵以及品牌生存与发展的根本,以期能引起我国业内人士的重视,从而进一步提高我国运动产品的核心竞争力.