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自我一致理论对企业影响消费者行为有着重要意义,而已有的研究主要关注自我一致认知结果,却鲜少关注认知过程。本研究采用2×2组间设计,检测消费者自我一致认知过程中巴纳姆效应的存在,以及自我尊崇、品牌个性和消费者品牌渗入程度对巴纳姆效应出现的影响。结果表明,消费者自我一致认知过程中存在巴纳姆效应。
消费者自我一致认知过程中的心理偏差——基于巴纳姆效应的实证分析
【摘 要】
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自我一致理论对企业影响消费者行为有着重要意义,而已有的研究主要关注自我一致认知结果,却鲜少关注认知过程。本研究采用2×2组间设计,检测消费者自我一致认知过程中巴纳姆
【机 构】
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西南财经大学工商管理学院,河北金融学院经济贸易系,北京石油公司,
【出 处】
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消费经济
【发表日期】
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2014年01期
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