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[摘 要]随着时代发展，科学技术不断进步，社会传播已进入全媒体时代。新兴媒体的兴起，不断占据着人们接受资讯的平台，传统的舆论传播格局受到冲击。为了的适应时代的发展，国企新闻宣传工作也在不断创新求变，这需要企业的新闻传播部门掌握一定的传播规律，促使媒体的传播作用被充分发挥；对宣传方式进行不断的创新，促进企业的不断发展。因此，本文将针对全媒体时代下的国企新闻宣传工作进行创新阐述，给出具体的加强方法，以供参考。
[关键词]全媒体时代；国企；新闻传播；工作创新
中图分类号：R184 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）23-0251-01
前言：全媒体的发展，包括传统的广播媒体和对应的新兴媒体。而传统媒体，指的是纸质的报纸，广播和电视传媒等。新兴媒体，则是指现在较为流行的网站、论坛和微博、微信等。在信息化发展的背景下，企业的新闻宣传工作采用多样的传播手段，将传统的宣传工作与新兴媒体进行融合，讲好行业好故事，树立行业品牌形象。在全媒体时代的发展背景下，要想将企业的新闻宣传工作做好，就需要进行创新，打造较强的宣传队伍，建立全新的宣传平台，为企业的改革和发展提供健康良好的舆论空间。
1 创建宣传新格局，提升体制机制建设
1.1 培养全能型宣传团队
创新企业新闻宣传新格局，企业的宣传部门需对传统的新闻宣传团队在工作技能上进行拓展式转型发展，这是适应全媒体宣传模式的关键环节。首先需要打造一支全能型的宣传团队，能写活动文案，能做新闻报道，还包括新媒体中的H5制作、网络直播等，线上线下宣传相结合。面对如今的新环境，新形式和新发展，企业应该对宣传团队中的个人能力有充分的认识，找出宣传队伍中存在的短板，挖掘团队潜在素质与能力，互补形成合力。在传统的新闻宣传工作中，企业大部分只注重内容对员工进行宣传的效果，而面对新形势的背景下，企业应该两手抓齐，对内和对外宣传，促进二者保持在同一个高度上。要在内部的宣传工作中见到成效，并将这些较为成功的经验对外进行展示，提高企业的品牌形象和价值。在进行队伍打造工作的同时，还应该注意对宣传方式的转变，要改变传统的宣传模式，进行多元化，全方位，多角度和立体化的传播发展，对宣传平台进行充分的利用。重视对岗位职责的变化设置，将传统单一的宣传岗位进行改变，促进一个岗位多种职责的发展，从而不断使用全媒体的发展需求。
1.2 宣传工作一体化
促进企业的新闻宣传工作进行创新，就需要将宣传工作进行一体化管理。为了适应全媒体的时代发展特点，企业在进行宣传工作的过程中，要合理的运用多种媒体，自上而下一体化对企业自身进行宣传，不能过于侧重一种媒体形式。。可以利用企业内部媒体，传统媒体和新兴媒体等多种媒体平台进行宣传，并将这三种关系进行平衡与融合，统一布局，统一运作，促进和保证新闻宣传工作的正常运行和发展，促进新闻宣传的上下同步且互相推动。在具体的应用过程中，针对重大事件的宣布或是采访等活动，可以采取多个平台同步宣传的方式，例如：企业开展社会责任日活动，对内可以通过企业内部刊物、影视、网站进行宣传，同时，企业管理的新兴媒体如：微博、微信公众号、服务号等，可同步开展宣传活动；对外，邀请传统媒体与新媒体通过多方面，多层次的宣传平台向外界进行同步直播。开展大型的内外部同步的宣传活动，提高企业影响力。
2 推动平台构建，促进新媒体时代的平台发展
2.1 增加媒体的使用功能
从目前的发展形式来看，要想促进企业新闻工作更好的适应全媒体时代的发展，就应该对传统的宣传模式进行转型，减少纸质的宣传形式，进行创新发展。随着信息时代的发展到来，将企业的新闻宣传工作进行信息化发展，不仅是适应了时代的发展，也是势在必行的。将传统的媒体形式向信息数字化，媒体网络化和宣传移动化发展，并要在宣传队伍，宣传内容和相应的宣传机制上进行相互促进和补充，使传统媒体的宣传功能得到进一步的提高和补充。随着时代的不断发展进步，很多新型电子产品都孕育而生，电子掌上设备也得到不断地完善，这对于企业的新闻宣传工作来说，是一个绝好的改革创新机会，可以利用电子產品的优势，开设一些电子报、手机报等，更方便人们随时随地的接收新闻，促进自身的宣传工作，让原有的固定式的宣传模式逐渐走向复合化，将企业的宣传范围进行扩大。在对传统宣传模式进行改革的过程中，还应该注意将广播电视网，手机通讯网和相应的互联网等进行相互融合，促进纸媒，电视，广播和对应的移动客户端形成一体化的模式，成为优质的全媒体合作宣传网，促进传统宣传模式的多功能发展。
2.2 增加使用频率
从目前的发展阶段和形式来看，舆论传播还处于一个较为全新的环境，对应的舆论传播也开始逐渐显示出新形势和新环境的变化，能够充分的利用新媒体的优势特点进行传播，促进新闻宣传工作的顺利开展。也就是说，只有将新媒体，传统媒体和对应的网络媒体进行结合，才能使这些媒体被企业进行有效的掌控，促进企业的新闻宣传工作得到体制机制的创新，使新媒体平台被加速构建，同时将它的优势发挥到极致，成为企业新闻媒体进行的主要宣传平台，扩大企也在全媒体时代下的宣传影响和范围。与此同时，企业还可以利用网络平台将企业的微博微信交流平台进行建立和确定，设立微信交流平台等，促进人们利用新媒介交流，进行随时随地的交流和沟通，也可以使用图片文字，音频和视频等模式进行，促进新媒体宣传工作的有效开展，吸引更多的人群。随着时代的发展，微信和微博等成为了群众之间进行交流和沟通的有效渠道，他们可以通过这样的平台，进行互动交流，从根本上将网民的情绪进行安抚，进行实时的了解，促进企业的健康发展。
3 创新宣传内容，增加媒体传播实效性
3.1 树立企业品牌
企业进行新闻宣传工作的根本目的分为两个方面。一方面，是将企业的建设队伍进行凝聚；另一方面，就是为了将企业的品牌形象进行树立。一个企业的发展，离不开它良好的口碑和形象。在全媒体时代的发展背景下，企业的形象直接影响到企业未来的发展的建设。因此，企业应该以树立良好形象为根本出发点，促进企业新闻宣传工作的进行，开展多角度，全方位的传播活动，将宣传方式进行创新，做好网络舆论导向，为企业打造一个良好的形象。
3.2 及时处理舆论危机
对于国有企业来说，自身具备的特点使得它的经营和运行都需要在广大的公众和舆论监督的条件下进行。因为这样的特点，如果国有企业的运行出现相应的问题，涉及到管理或是民生等情况时，都会引起较大范围的负面舆论影响，致使企业的品牌形象受到损害，导致企业的经济利益得不到保障。因此，在企业宣传工作中要强化舆情管控，建立监测查处舆情制度和团队，定期举办突发事件新闻应急处置演练等提高应对舆情的能力。面对舆论问题的发生，应该能够采取正确的手段，科学合理的方式解决，促进企业的管理发展，提高企业的舆论口碑。
结语
在全媒体时代下发展国有企业新闻宣传工作，需要随着社会的发展趋势进行创新，企业自身具有足够的观察力和危机感，才能促进企业宣传综合能力的提高，进而利用全媒体的宣传优势，团结企业的凝聚力，树立自身的形象品牌，为企业的发展做出贡献。
参考文献
[1] 王家福.融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径[J].新闻世界，2015，08：62-63.
[2] 邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨[J].新媒体研究，2015，11：60-61.
[3] 邱福荣，彭夕岚.浅谈新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J].企业管理，2016，S2：594-595.
[关键词]全媒体时代；国企；新闻传播；工作创新
中图分类号：R184 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）23-0251-01
前言：全媒体的发展，包括传统的广播媒体和对应的新兴媒体。而传统媒体，指的是纸质的报纸，广播和电视传媒等。新兴媒体，则是指现在较为流行的网站、论坛和微博、微信等。在信息化发展的背景下，企业的新闻宣传工作采用多样的传播手段，将传统的宣传工作与新兴媒体进行融合，讲好行业好故事，树立行业品牌形象。在全媒体时代的发展背景下，要想将企业的新闻宣传工作做好，就需要进行创新，打造较强的宣传队伍，建立全新的宣传平台，为企业的改革和发展提供健康良好的舆论空间。
1 创建宣传新格局，提升体制机制建设
1.1 培养全能型宣传团队
创新企业新闻宣传新格局，企业的宣传部门需对传统的新闻宣传团队在工作技能上进行拓展式转型发展，这是适应全媒体宣传模式的关键环节。首先需要打造一支全能型的宣传团队，能写活动文案，能做新闻报道，还包括新媒体中的H5制作、网络直播等，线上线下宣传相结合。面对如今的新环境，新形式和新发展，企业应该对宣传团队中的个人能力有充分的认识，找出宣传队伍中存在的短板，挖掘团队潜在素质与能力，互补形成合力。在传统的新闻宣传工作中，企业大部分只注重内容对员工进行宣传的效果，而面对新形势的背景下，企业应该两手抓齐，对内和对外宣传，促进二者保持在同一个高度上。要在内部的宣传工作中见到成效，并将这些较为成功的经验对外进行展示，提高企业的品牌形象和价值。在进行队伍打造工作的同时，还应该注意对宣传方式的转变，要改变传统的宣传模式，进行多元化，全方位，多角度和立体化的传播发展，对宣传平台进行充分的利用。重视对岗位职责的变化设置，将传统单一的宣传岗位进行改变，促进一个岗位多种职责的发展，从而不断使用全媒体的发展需求。
1.2 宣传工作一体化
促进企业的新闻宣传工作进行创新，就需要将宣传工作进行一体化管理。为了适应全媒体的时代发展特点，企业在进行宣传工作的过程中，要合理的运用多种媒体，自上而下一体化对企业自身进行宣传，不能过于侧重一种媒体形式。。可以利用企业内部媒体，传统媒体和新兴媒体等多种媒体平台进行宣传，并将这三种关系进行平衡与融合，统一布局，统一运作，促进和保证新闻宣传工作的正常运行和发展，促进新闻宣传的上下同步且互相推动。在具体的应用过程中，针对重大事件的宣布或是采访等活动，可以采取多个平台同步宣传的方式，例如：企业开展社会责任日活动，对内可以通过企业内部刊物、影视、网站进行宣传，同时，企业管理的新兴媒体如：微博、微信公众号、服务号等，可同步开展宣传活动；对外，邀请传统媒体与新媒体通过多方面，多层次的宣传平台向外界进行同步直播。开展大型的内外部同步的宣传活动，提高企业影响力。
2 推动平台构建，促进新媒体时代的平台发展
2.1 增加媒体的使用功能
从目前的发展形式来看，要想促进企业新闻工作更好的适应全媒体时代的发展，就应该对传统的宣传模式进行转型，减少纸质的宣传形式，进行创新发展。随着信息时代的发展到来，将企业的新闻宣传工作进行信息化发展，不仅是适应了时代的发展，也是势在必行的。将传统的媒体形式向信息数字化，媒体网络化和宣传移动化发展，并要在宣传队伍，宣传内容和相应的宣传机制上进行相互促进和补充，使传统媒体的宣传功能得到进一步的提高和补充。随着时代的不断发展进步，很多新型电子产品都孕育而生，电子掌上设备也得到不断地完善，这对于企业的新闻宣传工作来说，是一个绝好的改革创新机会，可以利用电子產品的优势，开设一些电子报、手机报等，更方便人们随时随地的接收新闻，促进自身的宣传工作，让原有的固定式的宣传模式逐渐走向复合化，将企业的宣传范围进行扩大。在对传统宣传模式进行改革的过程中，还应该注意将广播电视网，手机通讯网和相应的互联网等进行相互融合，促进纸媒，电视，广播和对应的移动客户端形成一体化的模式，成为优质的全媒体合作宣传网，促进传统宣传模式的多功能发展。
2.2 增加使用频率
从目前的发展阶段和形式来看，舆论传播还处于一个较为全新的环境，对应的舆论传播也开始逐渐显示出新形势和新环境的变化，能够充分的利用新媒体的优势特点进行传播，促进新闻宣传工作的顺利开展。也就是说，只有将新媒体，传统媒体和对应的网络媒体进行结合，才能使这些媒体被企业进行有效的掌控，促进企业的新闻宣传工作得到体制机制的创新，使新媒体平台被加速构建，同时将它的优势发挥到极致，成为企业新闻媒体进行的主要宣传平台，扩大企也在全媒体时代下的宣传影响和范围。与此同时，企业还可以利用网络平台将企业的微博微信交流平台进行建立和确定，设立微信交流平台等，促进人们利用新媒介交流，进行随时随地的交流和沟通，也可以使用图片文字，音频和视频等模式进行，促进新媒体宣传工作的有效开展，吸引更多的人群。随着时代的发展，微信和微博等成为了群众之间进行交流和沟通的有效渠道，他们可以通过这样的平台，进行互动交流，从根本上将网民的情绪进行安抚，进行实时的了解，促进企业的健康发展。
3 创新宣传内容，增加媒体传播实效性
3.1 树立企业品牌
企业进行新闻宣传工作的根本目的分为两个方面。一方面，是将企业的建设队伍进行凝聚；另一方面，就是为了将企业的品牌形象进行树立。一个企业的发展，离不开它良好的口碑和形象。在全媒体时代的发展背景下，企业的形象直接影响到企业未来的发展的建设。因此，企业应该以树立良好形象为根本出发点，促进企业新闻宣传工作的进行，开展多角度，全方位的传播活动，将宣传方式进行创新，做好网络舆论导向，为企业打造一个良好的形象。
3.2 及时处理舆论危机
对于国有企业来说，自身具备的特点使得它的经营和运行都需要在广大的公众和舆论监督的条件下进行。因为这样的特点，如果国有企业的运行出现相应的问题，涉及到管理或是民生等情况时，都会引起较大范围的负面舆论影响，致使企业的品牌形象受到损害，导致企业的经济利益得不到保障。因此，在企业宣传工作中要强化舆情管控，建立监测查处舆情制度和团队，定期举办突发事件新闻应急处置演练等提高应对舆情的能力。面对舆论问题的发生，应该能够采取正确的手段，科学合理的方式解决，促进企业的管理发展，提高企业的舆论口碑。
结语
在全媒体时代下发展国有企业新闻宣传工作，需要随着社会的发展趋势进行创新，企业自身具有足够的观察力和危机感，才能促进企业宣传综合能力的提高，进而利用全媒体的宣传优势，团结企业的凝聚力，树立自身的形象品牌，为企业的发展做出贡献。
参考文献
[1] 王家福.融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径[J].新闻世界，2015，08：62-63.
[2] 邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨[J].新媒体研究，2015，11：60-61.
[3] 邱福荣，彭夕岚.浅谈新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J].企业管理，2016，S2：594-595.