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[摘要]目前,以创意为核心、以网络等新传播方式为主导的文化创意产业逐渐成为发展趋势,并成为文化艺术与经济全面结合的跨行业、跨部门的新型产业群,其对国民经济的发展和产业结构的调整,将发挥越来越重要的作用。东莞文化产业在结构、原创力和人才方面都存在着一些问题,影响了文化创意产业的有效发展。笔者认为,具体可以从提供机构保障、成立园区、打造品牌和人才建设四方面入手,解决东莞发展文化创意产业难题。
[关键词]文化创意产业;东莞;地方文化
[中图分类号]G114 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115(2010)14-0019-02
创意产业在本质上是以创意和知识为核心的产业。文化创意产业强调从创新的角度发掘文化的经济和社会价值,是文化产业和创意产业的结合。
目前,东莞文化产业存在着结构性问题,表现为内容产业和创意产业落后,整体水平不高。广播电视的传播方法和节目编辑制作水平有待提高,全市只有两种全国公开发行的大众报纸,一种系统内全国公开发行的报纸,两种系统内全国公开发行的期刊,没有出版社。电影业逐渐萎缩,设备陈旧,技术落后,体制不活,观众流失,发展面临困境。在文化艺术方面,原创力不足,发展水平和层次有待进一步提高。同时,与周边城市相比,广州、深圳的文化产业中都有一批知名度高的龙头企业,而东莞缺乏一些龙头型带动性企业。此外,东莞缺乏具有自主创新能力的原创性高端人才,无法适应以创意为根本宗旨的文化产业对人才创造力、想象力的高要求,直接影响了文化产业发展的高度和质量,成为制约东莞文化创意产业发展的瓶颈。
为探索东莞文化创意产业的发展途径,加快文化新城的建设步伐,笔者在收集国内外各种文献的基础上,深入全市各相关企业、行业协会进行调研,对东莞发展文化创意产业的对策作了初步探索。
一、成立专门领导机构,确立文化创意产业发展的保障机制
文化创意产业是一个综合型行业,涵盖新闻出版、广播影视、广告业、设计业、动漫制作、文化旅游业、艺术演出业、网络文化业等产业,对其进行政策引导就不能仅依靠政府部门完成。因此,应该设立全市性文化创意产业发展领导机构,研究、制定全市文化创意产业发展中的重大战略和政策,统筹解决重大问题,协调推进重大项目。具体应该做好以下几个方面的工作:
其一,组织对东莞文化企业及文化产品进行分类统计,以全面掌握当前东莞文化创意产业发展情况,为制定全市文化创意产业发展的重大战略性决策提供依据。目前我国已出台了专门的文化产业统计指标体系,从2005年起,全国各大城市纷纷按此指标体系进行统计。东莞应加快速度,对全市文化创意产业发展进行专题调查研究,迅速对我市文化创意产业进行全面的普查,摸清产业家底,为进一步决策提供事实依据。
其二,用足、用好现有国家法律法规及促进文化创意产业发展的各项政策,为文化创意产业发展提供政策支持。当前,我国非常重视文化创意产业的发展,也出台了很多法律法规及政策性文件,从工商、税务、投融资等各方面扶持文化企业的成长。但这些政策的落实却不仅仅是文化部门所能及的,只有在全市专门领导机构的领导下,才能充分用足、用好现有国家法律法规及政策,确保现有国家法律法规及政策的实施,从而真正推动文化企业的成长,促进文化创意产业的发展。
其三,由全市文化创意产业发展领导机构牵头,联合各组成单位制定促进文化创意产业发展的规范性文件,并以市政府的名义发布,这样既避免了各部门各自为政,又能保证政令及时、有效实施,从而给文化创意产业的发展提供良好的政策环境。
二、扶持发展文化创意产业聚集区,提升东莞文化竞争力
产业聚集区是将某一产业领域相互关联的企业及其支撑体系在一定地域内发展并形成具有持续竞争优势的经济群落。培育产业集群是壮大产业规模、提升产业竞争力的有效途径。东莞制造业的发展已充分证实了这一点,在各镇形成了各具特色的产业集群。未来几年内,应该在东莞形成各具特色的文化创意产业园区,培育高科技创意产业集群。
其一,利用东莞“腾笼换鸟”之机,学习北京的大山子艺术区、上海的八号桥等,充分利用一些有特点的闲置空厂房进行改造,形成特色文化创意产业园区。
其二,有效整合鸦片战争遗址等历史文化资源,重点发展文博业、小剧场演出业,将其建设成一个集文化、旅游于一体的文化创意产业园区。
其三,努力扶持已有的文化创意产业园区,争取做大做强。目前,东莞市共有四个初具规模的文化创意产业园区:粤晖园文化产业基地、可园传统文化区、松山湖创意孵化器和东莞市创意产业中心园区。其中,粤晖园文化产业基地已成功申报为广东省第二批文化创意产业园区,可园传统文化区建设属于市重点文化设施建设园区。应以东莞可园园林建筑为依托,建设可园博物馆、岭南画院和文学艺术院三个文化设施,集中挖掘可园独一无二的岭南文化资源,推进可园文化遗产的恢复和拓展,把可园传统文化区打造成为集文化旅游、艺术收藏、美术创作、培训教育和艺术经营为一体的产业性创意文化园区。拟用三年时间,建成松山湖创意产业孵化器。东莞市创意产业中心园区则“以文化为核心,以原创为动力,打造创意文化东莞城”为理念,引导和鼓励园区向以产业研发设计创意为主,侧重数字内容、工业设计、广告设计、电子制程为特色的创意产业聚集区发展。
其四,促进文化创意产业与高新技术的融合,通过技术更新,推进文化产业结构的更新。一方面,加强对传统产业的更新改造,着力推进出版印刷发行业、广播影视业由传统生产方式向现代生产方式的转变,特别要抓紧对电影业的改制,采取先进的管理方式和高科技手段,不断完善院线制度,大力发展数字电影,建立健全以万达电影城、火山湖电影城为代表的现代化多功能影院经营模式,振兴东莞电影产业。另一方面,要促成数字视听、网络音乐、网络游戏等新兴产业的快速成长,培育高科技创意产业集群,大力提高文化产品和服务的技术水平和市场竞争力,提升东莞文化软实力。
三、注重文化创意品牌建设,打造知名文化名牌
文化创意产业是生产文化产品和提供文化服务的行业,具有社会教化功能,决定了社会对文化产业的高标准要求。因此,文化创意产业发展必须走品牌化发展之路,生产出精品,赢得品牌效应,提升市场竞争力。
其一,打造独具特色的产业品牌。东莞是改革开放的前沿阵地,各镇、街经济发展已形成了各自的特色,要依托特色经济发展,在特色产业方面注入文化元素,形成各镇、街独具特色的文化产业品牌。
其二,打造独具特色的文化精品。东莞各镇、街均有自己的特色文化资源,要有效整合这些文化资源,多打造有一定影响力的精品。
其三,充分利用优势文化产业和先进文化设施,举办如“音乐金钟奖”等国内、国际上具有专业性、权威性的音乐剧评奖活动,扩大东莞文化创意产业的影响力。
四、培养和引进文化创意产业专业人才,打造高素质人才队伍
人才是先进生产力和先进文化的创造者和传播者,文化创意产业发展的关键在于培养复合型、开拓型、创新型人才。
其一,吸纳海内外优秀文化创意产业人才。要有计划、有针对性地引进和配置一批海内外优秀人才,充实和优化文化创意产业人才队伍。一方面,发挥这类人才作为产业发展领军人物的作用;另一方面,以文化创意产业发展的前沿管理理念、创意思路、运营模式等新鲜知识和观念来影响和带动现有的人才队伍,使人才水平和素质能在较短时间内得到提升。
其二,建立公平、合理的人才激励机制。通过建立、健全灵活的利益分配和激励机制,为人才提供施展才华的动力。此外,充分发挥文化策划、文化经营等产业人才在文化消费中的导向作用,引领文化消费方向,增强文化消费意识。同时,研究出台鼓励文化消费的政策,鼓励社会团体和广大群众购买文化产品和文化服务,增强文化再生能力。
[关键词]文化创意产业;东莞;地方文化
[中图分类号]G114 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115(2010)14-0019-02
创意产业在本质上是以创意和知识为核心的产业。文化创意产业强调从创新的角度发掘文化的经济和社会价值,是文化产业和创意产业的结合。
目前,东莞文化产业存在着结构性问题,表现为内容产业和创意产业落后,整体水平不高。广播电视的传播方法和节目编辑制作水平有待提高,全市只有两种全国公开发行的大众报纸,一种系统内全国公开发行的报纸,两种系统内全国公开发行的期刊,没有出版社。电影业逐渐萎缩,设备陈旧,技术落后,体制不活,观众流失,发展面临困境。在文化艺术方面,原创力不足,发展水平和层次有待进一步提高。同时,与周边城市相比,广州、深圳的文化产业中都有一批知名度高的龙头企业,而东莞缺乏一些龙头型带动性企业。此外,东莞缺乏具有自主创新能力的原创性高端人才,无法适应以创意为根本宗旨的文化产业对人才创造力、想象力的高要求,直接影响了文化产业发展的高度和质量,成为制约东莞文化创意产业发展的瓶颈。
为探索东莞文化创意产业的发展途径,加快文化新城的建设步伐,笔者在收集国内外各种文献的基础上,深入全市各相关企业、行业协会进行调研,对东莞发展文化创意产业的对策作了初步探索。
一、成立专门领导机构,确立文化创意产业发展的保障机制
文化创意产业是一个综合型行业,涵盖新闻出版、广播影视、广告业、设计业、动漫制作、文化旅游业、艺术演出业、网络文化业等产业,对其进行政策引导就不能仅依靠政府部门完成。因此,应该设立全市性文化创意产业发展领导机构,研究、制定全市文化创意产业发展中的重大战略和政策,统筹解决重大问题,协调推进重大项目。具体应该做好以下几个方面的工作:
其一,组织对东莞文化企业及文化产品进行分类统计,以全面掌握当前东莞文化创意产业发展情况,为制定全市文化创意产业发展的重大战略性决策提供依据。目前我国已出台了专门的文化产业统计指标体系,从2005年起,全国各大城市纷纷按此指标体系进行统计。东莞应加快速度,对全市文化创意产业发展进行专题调查研究,迅速对我市文化创意产业进行全面的普查,摸清产业家底,为进一步决策提供事实依据。
其二,用足、用好现有国家法律法规及促进文化创意产业发展的各项政策,为文化创意产业发展提供政策支持。当前,我国非常重视文化创意产业的发展,也出台了很多法律法规及政策性文件,从工商、税务、投融资等各方面扶持文化企业的成长。但这些政策的落实却不仅仅是文化部门所能及的,只有在全市专门领导机构的领导下,才能充分用足、用好现有国家法律法规及政策,确保现有国家法律法规及政策的实施,从而真正推动文化企业的成长,促进文化创意产业的发展。
其三,由全市文化创意产业发展领导机构牵头,联合各组成单位制定促进文化创意产业发展的规范性文件,并以市政府的名义发布,这样既避免了各部门各自为政,又能保证政令及时、有效实施,从而给文化创意产业的发展提供良好的政策环境。
二、扶持发展文化创意产业聚集区,提升东莞文化竞争力
产业聚集区是将某一产业领域相互关联的企业及其支撑体系在一定地域内发展并形成具有持续竞争优势的经济群落。培育产业集群是壮大产业规模、提升产业竞争力的有效途径。东莞制造业的发展已充分证实了这一点,在各镇形成了各具特色的产业集群。未来几年内,应该在东莞形成各具特色的文化创意产业园区,培育高科技创意产业集群。
其一,利用东莞“腾笼换鸟”之机,学习北京的大山子艺术区、上海的八号桥等,充分利用一些有特点的闲置空厂房进行改造,形成特色文化创意产业园区。
其二,有效整合鸦片战争遗址等历史文化资源,重点发展文博业、小剧场演出业,将其建设成一个集文化、旅游于一体的文化创意产业园区。
其三,努力扶持已有的文化创意产业园区,争取做大做强。目前,东莞市共有四个初具规模的文化创意产业园区:粤晖园文化产业基地、可园传统文化区、松山湖创意孵化器和东莞市创意产业中心园区。其中,粤晖园文化产业基地已成功申报为广东省第二批文化创意产业园区,可园传统文化区建设属于市重点文化设施建设园区。应以东莞可园园林建筑为依托,建设可园博物馆、岭南画院和文学艺术院三个文化设施,集中挖掘可园独一无二的岭南文化资源,推进可园文化遗产的恢复和拓展,把可园传统文化区打造成为集文化旅游、艺术收藏、美术创作、培训教育和艺术经营为一体的产业性创意文化园区。拟用三年时间,建成松山湖创意产业孵化器。东莞市创意产业中心园区则“以文化为核心,以原创为动力,打造创意文化东莞城”为理念,引导和鼓励园区向以产业研发设计创意为主,侧重数字内容、工业设计、广告设计、电子制程为特色的创意产业聚集区发展。
其四,促进文化创意产业与高新技术的融合,通过技术更新,推进文化产业结构的更新。一方面,加强对传统产业的更新改造,着力推进出版印刷发行业、广播影视业由传统生产方式向现代生产方式的转变,特别要抓紧对电影业的改制,采取先进的管理方式和高科技手段,不断完善院线制度,大力发展数字电影,建立健全以万达电影城、火山湖电影城为代表的现代化多功能影院经营模式,振兴东莞电影产业。另一方面,要促成数字视听、网络音乐、网络游戏等新兴产业的快速成长,培育高科技创意产业集群,大力提高文化产品和服务的技术水平和市场竞争力,提升东莞文化软实力。
三、注重文化创意品牌建设,打造知名文化名牌
文化创意产业是生产文化产品和提供文化服务的行业,具有社会教化功能,决定了社会对文化产业的高标准要求。因此,文化创意产业发展必须走品牌化发展之路,生产出精品,赢得品牌效应,提升市场竞争力。
其一,打造独具特色的产业品牌。东莞是改革开放的前沿阵地,各镇、街经济发展已形成了各自的特色,要依托特色经济发展,在特色产业方面注入文化元素,形成各镇、街独具特色的文化产业品牌。
其二,打造独具特色的文化精品。东莞各镇、街均有自己的特色文化资源,要有效整合这些文化资源,多打造有一定影响力的精品。
其三,充分利用优势文化产业和先进文化设施,举办如“音乐金钟奖”等国内、国际上具有专业性、权威性的音乐剧评奖活动,扩大东莞文化创意产业的影响力。
四、培养和引进文化创意产业专业人才,打造高素质人才队伍
人才是先进生产力和先进文化的创造者和传播者,文化创意产业发展的关键在于培养复合型、开拓型、创新型人才。
其一,吸纳海内外优秀文化创意产业人才。要有计划、有针对性地引进和配置一批海内外优秀人才,充实和优化文化创意产业人才队伍。一方面,发挥这类人才作为产业发展领军人物的作用;另一方面,以文化创意产业发展的前沿管理理念、创意思路、运营模式等新鲜知识和观念来影响和带动现有的人才队伍,使人才水平和素质能在较短时间内得到提升。
其二,建立公平、合理的人才激励机制。通过建立、健全灵活的利益分配和激励机制,为人才提供施展才华的动力。此外,充分发挥文化策划、文化经营等产业人才在文化消费中的导向作用,引领文化消费方向,增强文化消费意识。同时,研究出台鼓励文化消费的政策,鼓励社会团体和广大群众购买文化产品和文化服务,增强文化再生能力。