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摘 要：随着我国社会经济的发展，商品市场已由卖方市场转为买方市场, 在这种经济形势下, 企业的竞争日趋激烈，企业要想在竞争中取得胜利，必须严抓产品质量, 努力满足市场需求，并注重服务质量，积极塑造良好的企业文化品牌。企业良好的文化品牌可以引导并推动企业的长远发展，给企业带来更大的经济效益。本文将深入研究企业文化品牌的塑造极其对企业发展的促进作用。
关键词：企业文化品牌；塑造；促进作用
中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0104-01
一、企业文化品牌的概念
企业的文化品牌企业愿景、文化以及形象的结合体，是企业经营管理者、公司员工以及消费者等经济主体的不同价值期望，企业文化品牌对企业的发展至关重要，影响着企业不同主体的共同利益。企业的文化品牌以文化内涵为核心，是品牌体现的价值观、审美观以及时尚品位等。企业文化品牌的塑造需要产品的物质效用与精神内涵达到一定的境界和水平。
二、企业文化品牌的塑造对企业发展的促进作用
（一）企业文化品牌可以引导企业的发展。企业文化品牌对企业的发展有较大的引导作用。首先，对企业而言，企业的文化品牌是企业员工价值取向的体现，反映企业的经营目标，所以有强大的号召力，可以引导广大员工为了企业的健康发展而尽自己的一份力量。此外，对于消费者而言，企业文化品牌所反映的审美观和消费观也对消费者具有引导作用，通过企业文化品牌的塑造和推广，引导更多的消费者行为，提高他们对该文化品牌的认知度。
（二）企业文化品牌的塑造可以增强企业的凝聚力。塑造良好的企业文化品牌有助于增强企业的凝聚力，企业的文化品牌像粘合剂，可以把企业员工密切联系在一起，增强凝聚力，使全体员工为了企业的经营目标不断努力。此外，良好的企业文化品牌也会吸引广大消费者，提高他们对企业文化品牌的信任度，久而久之，也可以吸引其他品牌的消费者，扩大该文化品牌的消费群。
（三）良好的文化品牌可以激励企业更好的发展。良好的文化品牌对企业的发展有极大的激励作用，在良好的文化品牌影响下，企业内部会形成良好的氛围，全体员工拥有较强的责任感和进取心，将公司命运与自己的命运相联系，为企业的发展贡献自己的力量。此外，对消费者而言，良好的企业文化品牌可以激发消费者的消费欲望，增加他们的需求量。所以，企业文化品牌可以将无形资产转化为有形资产，为企业创造更多的利润。
（四）良好的文化品牌可以规范企业的发展。为了塑造良好的文化品牌，企业一定有严格的规章制度，在企业的生产经营中，这些规章制度会规范每一个员工的行为，督促他们按规矩办事，从而形成约束力，规范企业的发展。此外，在良好的文化品牌影响下，企业员工会自觉约束自己的言行，形成一种无形的力量。
（五）良好的文化品牌可以协调不同经济主体的关系。良好的文化品牌促使所有員工在价值取向上趋于一致，对许多问题的看法也趋于一致，这样的形势下，员工之间的信任得到加强，交流和沟通也随之增多，促进企业内部的协调发展。此外，良好的文化品牌还能协调企业与消费者的关系，企业通过经营策略的调整，适应消费者的需求，满足消费者的消费欲望，使消费者与企业和谐共处。
三、如何塑造良好的企业文化品牌
（一）重视企业文化品牌的管理。要想塑造良好的企业文化品牌，企业的经营管理者要重视文化品牌的作用，把塑造良好的企业文化品牌作为工作重心之一，严抓企业经营管理的每一步，积极塑造企业文化品牌。只有这样，才能把文化品牌与企业经营理念结合起来。不仅是经营管理者，企业的员工也要培养起文化品牌意识，让广大员工了解品牌知识并深入理解企业文化品牌理念，使企业员工逐渐了解文化品牌塑造的意义，只有这样才能团结和凝聚起广大员工，使他们对企业的发展壮大产生使命感。此外，在企业内部，还要建立起配套的运作机制和理念，制定严格的规章制度，保证企业文化品牌的成功塑造，而且企业文化品牌的塑造是一个复杂漫长的过程，涉及企业经营管理的方方面面，因此，在这个过程中，都要有严密有效的管理体制。
（二）重视企业产品和服务的质量。 质量是企业文化品牌塑造的关键，观察市场，我们不难发现，所有有名品牌的产品都有过硬的质量。在质量上，企业应该始终走在消费者的需求前面，努力提高产品的质量，建立完善的产品质量保证系统。
（三）优化产品的文化品牌设计。新颖独特且贴切企业的文化品牌，可以给消费者留下深刻的影响，所以，企业要重视产品品牌的名称及标志等的设计，注重创新，对企业文化品牌的各个要素进行精心的设计，协调好各个要素之间的搭配，设计出效果最佳的品牌设计，从而提升品牌的认知度。
（四）以广告为手段，增强公众效应。广告对企业文化品牌的塑造至关重要，要想提高产品品牌的知名度以及社会大众对该文化品牌的认可度，必须通过及时有效的广告，只有这样企业的文化品牌才能在公众心中扎根，这种产品才能得到更广泛的推广，所以，企业要高度重视产品广告，以社会大众为主体，重视社会效应。
我国企业应与时俱进，不断开拓创新，严抓产品的质量和服务，在塑造良好的企业文化品牌上多下功夫，并将这一工作作为企业的重中之重，建立起以企业文化品牌为引导的战略决策体系，通过企业经营管理者、全体员工以及消费者的共同努力，促进企业健康稳定的发展。
作者单位：北京石油化工学院
作者简介：肖扬（1989年— ），男，汉族，山东淄博人，北京石油化工学院经济管理学院2008级信息管理与信息系统专业本科生，研究方向为企业管理。
作者单位：
[1]解艾兰.中国企业品牌建设八大战略[J].企业党建,2006(10).
[2]陈海秋.企业竞争力与企业核心竞争力[J].宁波经济丛刊,2003(5).
关键词：企业文化品牌；塑造；促进作用
中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0104-01
一、企业文化品牌的概念
企业的文化品牌企业愿景、文化以及形象的结合体，是企业经营管理者、公司员工以及消费者等经济主体的不同价值期望，企业文化品牌对企业的发展至关重要，影响着企业不同主体的共同利益。企业的文化品牌以文化内涵为核心，是品牌体现的价值观、审美观以及时尚品位等。企业文化品牌的塑造需要产品的物质效用与精神内涵达到一定的境界和水平。
二、企业文化品牌的塑造对企业发展的促进作用
（一）企业文化品牌可以引导企业的发展。企业文化品牌对企业的发展有较大的引导作用。首先，对企业而言，企业的文化品牌是企业员工价值取向的体现，反映企业的经营目标，所以有强大的号召力，可以引导广大员工为了企业的健康发展而尽自己的一份力量。此外，对于消费者而言，企业文化品牌所反映的审美观和消费观也对消费者具有引导作用，通过企业文化品牌的塑造和推广，引导更多的消费者行为，提高他们对该文化品牌的认知度。
（二）企业文化品牌的塑造可以增强企业的凝聚力。塑造良好的企业文化品牌有助于增强企业的凝聚力，企业的文化品牌像粘合剂，可以把企业员工密切联系在一起，增强凝聚力，使全体员工为了企业的经营目标不断努力。此外，良好的企业文化品牌也会吸引广大消费者，提高他们对企业文化品牌的信任度，久而久之，也可以吸引其他品牌的消费者，扩大该文化品牌的消费群。
（三）良好的文化品牌可以激励企业更好的发展。良好的文化品牌对企业的发展有极大的激励作用，在良好的文化品牌影响下，企业内部会形成良好的氛围，全体员工拥有较强的责任感和进取心，将公司命运与自己的命运相联系，为企业的发展贡献自己的力量。此外，对消费者而言，良好的企业文化品牌可以激发消费者的消费欲望，增加他们的需求量。所以，企业文化品牌可以将无形资产转化为有形资产，为企业创造更多的利润。
（四）良好的文化品牌可以规范企业的发展。为了塑造良好的文化品牌，企业一定有严格的规章制度，在企业的生产经营中，这些规章制度会规范每一个员工的行为，督促他们按规矩办事，从而形成约束力，规范企业的发展。此外，在良好的文化品牌影响下，企业员工会自觉约束自己的言行，形成一种无形的力量。
（五）良好的文化品牌可以协调不同经济主体的关系。良好的文化品牌促使所有員工在价值取向上趋于一致，对许多问题的看法也趋于一致，这样的形势下，员工之间的信任得到加强，交流和沟通也随之增多，促进企业内部的协调发展。此外，良好的文化品牌还能协调企业与消费者的关系，企业通过经营策略的调整，适应消费者的需求，满足消费者的消费欲望，使消费者与企业和谐共处。
三、如何塑造良好的企业文化品牌
（一）重视企业文化品牌的管理。要想塑造良好的企业文化品牌，企业的经营管理者要重视文化品牌的作用，把塑造良好的企业文化品牌作为工作重心之一，严抓企业经营管理的每一步，积极塑造企业文化品牌。只有这样，才能把文化品牌与企业经营理念结合起来。不仅是经营管理者，企业的员工也要培养起文化品牌意识，让广大员工了解品牌知识并深入理解企业文化品牌理念，使企业员工逐渐了解文化品牌塑造的意义，只有这样才能团结和凝聚起广大员工，使他们对企业的发展壮大产生使命感。此外，在企业内部，还要建立起配套的运作机制和理念，制定严格的规章制度，保证企业文化品牌的成功塑造，而且企业文化品牌的塑造是一个复杂漫长的过程，涉及企业经营管理的方方面面，因此，在这个过程中，都要有严密有效的管理体制。
（二）重视企业产品和服务的质量。 质量是企业文化品牌塑造的关键，观察市场，我们不难发现，所有有名品牌的产品都有过硬的质量。在质量上，企业应该始终走在消费者的需求前面，努力提高产品的质量，建立完善的产品质量保证系统。
（三）优化产品的文化品牌设计。新颖独特且贴切企业的文化品牌，可以给消费者留下深刻的影响，所以，企业要重视产品品牌的名称及标志等的设计，注重创新，对企业文化品牌的各个要素进行精心的设计，协调好各个要素之间的搭配，设计出效果最佳的品牌设计，从而提升品牌的认知度。
（四）以广告为手段，增强公众效应。广告对企业文化品牌的塑造至关重要，要想提高产品品牌的知名度以及社会大众对该文化品牌的认可度，必须通过及时有效的广告，只有这样企业的文化品牌才能在公众心中扎根，这种产品才能得到更广泛的推广，所以，企业要高度重视产品广告，以社会大众为主体，重视社会效应。
我国企业应与时俱进，不断开拓创新，严抓产品的质量和服务，在塑造良好的企业文化品牌上多下功夫，并将这一工作作为企业的重中之重，建立起以企业文化品牌为引导的战略决策体系，通过企业经营管理者、全体员工以及消费者的共同努力，促进企业健康稳定的发展。
作者单位：北京石油化工学院
作者简介：肖扬（1989年— ），男，汉族，山东淄博人，北京石油化工学院经济管理学院2008级信息管理与信息系统专业本科生，研究方向为企业管理。
作者单位：
[1]解艾兰.中国企业品牌建设八大战略[J].企业党建,2006(10).
[2]陈海秋.企业竞争力与企业核心竞争力[J].宁波经济丛刊,2003(5).