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消费主义是资本土义经济发展到一定阶段的产物，让·鲍德里业认为，整个社会已经由“匮乏的生产社会”变为“丰盛的消费社会”，“无物不可以消费”。商品价值的实现依赖于文换，而随着科学技术的进步，社会劳动生产率大大提高，劳动产品过剩，鼓励和刺激消费者的消费需求以及消费欲望对于产品生产者来说就显得至关重要。“今天的生产，已经不仅仪是产品的生产，而同时是消费欲望的生产和消费激情的生产，是消费者的生产。只有‘生产’出一批有消费欲望和激情的消费者，产品才能卖得出去，商品生产的目的才能实现。”