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网络广告的独特优势在广告传播活动中日益凸显出来,网络广告逐渐成为众多广告主的选择。分众传媒的发展,带来消费群体的细分,使得网络广告的定向传播成为趋势。以智能手机为代表的移动新媒体迅速崛起,为网络广告的定向传播提供了可利用的平台。网络广告的定向传播特点、定向传播策略,成为移动新媒体环境下网络广告研究的一个重点。