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新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的新型媒体。新媒体技术促进了传播内容和形式的多样化，显示出跨媒体的整合潜力。同时，新媒体的发展改变了信息传播的方式，拓展了传播内容与传播的途径，带来新的传播状态、新的传媒业态，促进了文化消费的大众化，同时也改变着整个传媒生态，进一步加剧了媒体间的市场竞争。随着信息、网络等技术的高速发展，各种媒体的界限越来越模糊，相互融合的速度越来越快，