【摘 要】
:
冰淇淋是夏季必备的解暑神器,不过对于留着胡须的男性来说,在享用它时,稍不注意冰淇淋就会沾在胡须上,看起来十分不雅。为解决这类人群的苦恼,迪拜一家哈根达斯店想出解决方案,发明了一款独具特色的围兜,简称“围胡”。 它的设计理念与婴幼儿的围嘴相同,只不过“围胡”的用途是為了让有胡须的男士在食用冰淇淋的同时保护面部毛发干净。在商店里,“围胡”与海报融为一体,当顾客有需要时,从墙上撕下即可使用。另外,从图
论文部分内容阅读
冰淇淋是夏季必备的解暑神器,不过对于留着胡须的男性来说,在享用它时,稍不注意冰淇淋就会沾在胡须上,看起来十分不雅。为解决这类人群的苦恼,迪拜一家哈根达斯店想出解决方案,发明了一款独具特色的围兜,简称“围胡”。
它的设计理念与婴幼儿的围嘴相同,只不过“围胡”的用途是為了让有胡须的男士在食用冰淇淋的同时保护面部毛发干净。在商店里,“围胡”与海报融为一体,当顾客有需要时,从墙上撕下即可使用。另外,从图案上看,这组“围胡”还融合了不同的历史人物和文化特色,如远古穴居人、孔子、法老等,精心的设计使之拥有实用价值的同时还具备了一定的艺术气息。
一直以来,哈根达斯走的都是高冷范路线,但随着消费者需求的变化,哈根达斯也开始不断调整。此次营销是它在洞察到特定人群的痛点后,用富有创意的方式给予消费者惊喜,这不仅体现出了将人文精神融入到产品设计中的理念,还可以从中看出哈根达斯为重新塑造自身品牌形象所做出的努力,这种的巧妙构思也能为冰淇淋营销提供新思路。
其他文献
麦当劳在与顾客的互动上花了不少心思。从邀请顾客DIY各种产品到教顾客折餐垫纸以及收集顾客与麦当劳的故事等,都致力于构建与顾客之间的亲密关系。而最近,麦当劳联合音乐平台Spotify又打造了一场围绕热门单品——薯条而进行的营销活动。 此次麦当劳安排了一条神秘的音频波形图在垫托盘的餐纸上,波形图以参差不齐的空条纹呈现,破解音频密码的玩法是需要将其填满,而薯条就是最佳的填充物。好奇与爱挑战的心理驱使顾
随着青年亚文化的发展,“土”已经从过去颇具贬义的词汇变成了青年人喜爱的流行文化,无论是在社交媒体还是短视频平台,“土味”气息无处不在。在这股文化风潮的席卷下,广告圈也沾染上了一丝“土味”。 最近,网易云音乐跨界三枪,推出名为“乐系列”的音乐内裤和袜子,七款产品都以三枪最具核心竞争力的品类为主,由网易云音乐负责设计,三枪主攻生产销售。为了推广该产品,品牌还拍摄了一支土味广告片,在网络上引起一阵热议
“双层炸鸡汉堡”是肯德基一款不含面包的三明治汉堡,它用炸鸡代替面包胚,食用起来虽能带来双倍满足感,但汁水不免弄脏双手令人尴尬。为了解决这个问题,肯德基设计了一款可食用的包装纸。 这款包装纸是以大米为原料,我们所熟悉的包裹奶糖的“糯米纸”以及包裹糖葫芦的“糖纸”均是这种原料做的。此外,包装纸上的图案以及文字也采用的是可食用墨水,不仅安全卫生,而且创意十足,如“Finger licking, wra
你知道你吃的食物,都是从哪儿来的吗?是怎么生产的?有问题怎么找证据?不仅是中国,全球都在面临这些问题。随着注水肉、地沟油、发霉米、假雞蛋等“问题食品”的曝光,大多数消费者不再认同“眼不见为净”观点,食品卫生与安全牵动着每一个人的心。 比起承诺一堆没人愿意相信的话,全球十大零售商法国欧尚集团展开了实际行动。联手代理商Serviceplan Paris推出GPS质量标签活动,用“真实”证明一切。每一
1. 冲突式广告语用一句话说清一万字的战略企划书 你或许没看过18647个字的2017年政府工作报告,但“撸起袖子加油干”这7个字就足以让你了解政府将全力提升国家的硬实力。 你或许没看过《从0到ZARA》如何用17.7万字去拆解ZARA的战略,但“你永远和别人穿得不一样”这11个字就足以让你窥见其道。 你或许没看过叶茂中为真功夫提案时撰写的万字PPT,但“营养还是蒸的好”这7个字就足以让你看
省心省力的懒人烧烤架 这款一次性烧烤架,使用完后不用清洗,不用收回,直接将它烧掉就可以了,或者直接埋起来让它自然降解,省心又省力。外形小巧,携带方便,走到哪烤到哪。按真实比例放大的iPhone桌子 没有买不到的东西,只有你想不到的东西。这张苹果手机桌子,外观造型相当逼真而且是按真实比例放大制作的,这个创意真的是让人膜拜。超级好用的办公用笔 这个有道云笔智能书写套装搭配有道云笔记APP,能够实
复杂永远拼不过简单——这就是真理。简单往往比复杂更有价值。 能把复杂的问题简单化,才是真正的大智慧,故庄子曰:“朴素而天下莫能与之争美。” 谈起奢侈品,多数人想到的是价格高高在上、让人可望而不可即的爱马仕、LV、GUCCI、劳斯莱斯、劳力士等。何谓轻奢?顾名思義,轻奢指“轻度奢侈”,是与重奢相对而言的。从价格定位而言,轻奢是指让更多的人没有太大的经济负担,买得起的轻度奢侈品,是品质不向价格妥协
所谓亲和力是指使人亲近、愿意接触的力量,是心灵上的通达与投合。现实中,人们总是更喜欢靠近能给人带来亲切感、舒适感、安全性、可靠性的人、事、物。查尔斯·史考伯曾说,他的微笑价值100万美元。虽然是戏说,但亲和力在管理大师眼中确实具有非凡的价值。品牌如人,具有亲和力的品牌往往可以更好地拉近与消费者的距离,赢得用户信赖,形成品牌忠诚。尤其当彼此产品相差无几的时候,亲和力更是成为消费者选择的重要因素。然而
奢侈品,高昂价格让众多消费者难以承受其价格之“重”;快时尚商品,其品质的减分又让挑剔品质的消费者嫌弃其细节之“轻”。“轻奢消费潮”因此孕育而生,并成为一种生活方式迅速蔓延。 轻奢,并非消费降级 轻奢,有两个显著特征:1.简时尚与高品质并存;2.价格亲民但不低廉。 与奢侈消费不同的是,轻奢减去了过度的繁复与奢华,注重实用性品质细节和设计的简时尚,摒弃了奢侈消费的稀缺性。与快时尚的区别在于,轻奢
雀巢推出与星巴克合作的首批咖啡新品 2月13日,雀巢宣布将在全球范围内推出系列星巴克咖啡新品。这些新产品共有24种,包括全豆咖啡、烘焙研磨咖啡以及首款为奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(Nescafé Dolce Gusto)咖啡系统配套开发的星巴克咖啡胶囊。雀巢将陆续在亚洲、欧洲、拉丁美洲、中东和美国的多个市场上市这一系列产品。随着新品在零售店和线上平台进行广泛销售,消费者将更