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本土化营销已成为跨国公司成功拓展中国市场的战略范式,值得我国企业加以研究和借鉴。本文分析了跨国公司本土化营销的实施动因,阐述了跨国公司在中国市场进行本土化营销的主要内容,并提出跨国公司的本土化营销带给我国企业国际化营销的启示。
跨国公司的中国本土化营销初探
【摘 要】
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本土化营销已成为跨国公司成功拓展中国市场的战略范式,值得我国企业加以研究和借鉴。本文分析了跨国公司本土化营销的实施动因,阐述了跨国公司在中国市场进行本土化营销的主
【机 构】
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国防科技大学,湖南农业大学商学院公共管理学硕士
【出 处】
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产业与科技论坛
【发表日期】
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2006年11期
【基金项目】
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湖南省哲学社会科学评审委员会课题项目资助
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