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摘要： 伴随着网络计算的快速发展，电视行业面临着巨大的挑战。电视行业必须采用新的方法来改变当前的运行模式，以双向化、高清化和IP化来适应社会的快速发展。基于这种情况，笔者认为高清交互机顶盒的推广也能够采用整体转化模式，快速普及高清交互机顶盒。将浅谈高清交互数字电视的推广和盈利模式，包括以高清交互服务获得政府的支持，以视频节目领先抢占互联网市场，通过互联网接入获取利润，对下游免费带动向上游收费，变自己获利为互赢模式等。
关键词： 高清互交数字电视；推广；赢利；模式
中图分类号：G221文献标识码：A文章编号：1671－7597（2011）0620044－01
随着电视网、互联网、物联网三网融合的政策的实施，电信广电全方位的竞争即将拉开帷幕，许多的业内专家和广电网络运营商不约而同的看好高清交互数字电视。最近几年，虽然高清交互数字电视在一些大的地方取得了一定的发展，但是高清交互数字电视的推广和赢利模式能否重蹈覆辙，走单向数字电视的缺乏赢利模式道路呢？基于此，下面笔者将对此进行探讨。
1 高清交互数字电视的概念和特点
高清交互数字电视是集互联网、多媒体、现在通讯等多种现在化技术于一体，运用电视机和高清交互式机顶盒，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在现有一、电视支付、远程教育等多种视频与应用服务。简单地说，高清交互数字电视就是进行有线电视网络改造之后开展的新的业务，具有高清和交互着两大优势。
1.1 分析高清。所谓的高清电视又称HDTV，是有美国电影电视工程协会确定的具有较高清晰度的电视标准格式。较传统的电视，高清的清晰度、图像的分辨率都大幅度的提高，宽色域、16:9的大屏幕和5.1的环绕立体声播映，使得电视节目画面具有过去的不可比拟的逼真性和感染力。
数字电视的本质特点是高清，高清电视是广电目前最有优势的醒目。它对于内需的拉动，发展相关产业都有战略性意义。接收高清屏道有三个主要的条件：1）当地已经推出电视，具有信号发射台能够发射高清数字频道。2）用户必须购买高分辨率的高清电视。3）用户要安装机顶盒。
1.2 理解交互。高清交互数字电视的主页面上设有九大栏目，其分别是电视广播、歌华点播、回看录像、互动娱乐、用户设置、操作指南、公共服务、百姓生活和政府咨询。目前，我国高清页面的访问次数已高达数千万次。其中，歌华点播和回看录像等功能深受用户喜欢。在这里，简单介绍一下回看录像和歌华点播。
回看录像是指互用可以选择性的重新收看一定时间段内的播放过的电视节目。高清交互电视的这一功能能极大的方便用户，使用户即使错过了自己喜欢的节目，也能够在重新找到从新欣赏。而且用户还可以根据情况随意的将节目快进、后退、暂停、跳过等。
歌华点播覆盖了新闻时事，家庭影院，文化生活和电视剧场等节目，其的片源是海量的，不断更新的。他一般是一个月一更新。它能通过新闻时事使广大用户随时的了解国内外的大事，通过文化生活使用户提高生活水品，提高生活质量。因而这一服务具有很强的使用性能。
除了以上的内容，高清交互数字电视还可以为广大的用户提供家庭多媒体、公益服务、电子政务服务。
2 高清交互数字电视的双向化、高清化、IP化
广电网络的发展是一条从模拟到数字，从清楚到高清、从单向到双向，从局域到全面覆盖，从看电视到用电视的路程模式。事实上，双向化、高清化、IP化是广电应对三网融合的必经之路，它是基于国家相关产业政策调整，加强自身竞争力的必要条件。对于刚起步的广电行业，想与电信运营商竞争，必须要有创新思路，要坚持“人无我有，人有我优”的理念，扬长避短，将自己的品牌定位于高端的视频服务，极力推广高清电视服务。将高清交互和网络有机的融合在一起，从而与电信一较高低。
3 高清交互数字电视的推广
高清交互电视的推广的方式有多种，本文将着重讲述两种：一种是市场推广；一种是政府主导的单向数字电视的整体转换模式。
事实上，每一种推广模式都必须在现实环境的左右下进行。但就理论上说，高清交互数字电视服务采用完全的市场模式并没有对错之分，但是，目前的情况的是广电已不再是垄断行业，三网融合时代已经来临。面对着百家争鸣，百花齐放的竞争压力，广电采用完全的市场化经营模式来推广高清交互数字电视是极具危险性的。在这种情况下，采用市场覆盖方式，和整体转换模式能够更有效。
4 高清交互数字电视的赢利模式
当前，高清交互数字电视的投入巨大，承载的业务大大的超过了单向数字电视时的范畴。面对这种情况，广电必须改变高清交互电视的盈利模式，走出原来单向数字电视的旧的思维模式，从整个高清交互电视产业链的角度，重新思考其赢利模式。从而，适应技术发展，满足用户需求。
1）用高清交互普遍服务换取政府支持。在进行高清交互数字电视的整体转化过程中，单单靠着企业自身的力量是远远不够的，必须得到政府在政策、资金等方面的大力扶持。这种情况下，最好的经营方式就是广电积极主动的承担和履行普及高清交互数字电视服务义务。
随着人们生活水平的不断提高，物质需求的极大满足，人们越来越重视精神层次的需求，其中，电视娱乐已经成为人们生活的重要部分。作为主流的视频信息传播方式，广电必须确保党的政策方针、党的声音传播到家家户户中，保证舆论的导向性，保证消费者能够享受基本的电视收看权利。
2）用视频节目免费抢占互联网、物联网市场，通过接入互联网、物联网获利。在激烈的市场竞争条件下，广电要通过各种方法来提高高清交互机顶盒的宽带上产品的竞争力。首先，广电可以发挥价格优势。对于广电运营商来说，除了出口宽带之外，不需要再增加额外的投资，在这种情况下，广电网络可以在价格上适当的降低，从而增加竞争优势。其次，广电可以满足用户只要购买高清交互宽带上网就可以享受大量的，高清的视频。利用免费的视频服务来吸引消费者。此外，高清交互数字电视能够实现一盒多用，实现一边看高清交互数字电视，一边宽带上网。而且，它不需要重新的安装，节省安装费，不需要拨号认证，一开机就可以自动上线。
基于以上的优势，广电网络要充分发挥优势，全方面的推动高清机顶盒的推广。
3）对下游免费带动向上游收费，变自己获利为互赢模式。在这个处处有合作的时代，高清交互数字电视也要处处寻找合作伙伴，通过对下游免费带动向上游收费，变自己赢利到互赢的经营模式。例如，在视频中增加广告投入等。
总之，广电要从整个产业角度全方位的寻找新的经营模式，拓宽思路，结合消费者的实际情况，加强宣传工作，让越来越多的用户了解高清交互数字电视的优势。采用多渠道来增加高清交互数字电视的推广和赢利。
参考文献：
[1]高巍，高清交互数字电视新技术条件下消费者群体选择行为分析[J].广播与电视技术，2010（3）：102.
[2]高巍，高清交互数字电视推广及盈利模式初探[J].广播与电视技术，2010（11）：82.
[3]刘旸，高清交互数字电视带来的新景象[J].电视研究，2010（8）：40.
[4]高巍，论广电行业的普遍服务问题[J].广播与电视技术，2004（7）：62.
关键词： 高清互交数字电视；推广；赢利；模式
中图分类号：G221文献标识码：A文章编号：1671－7597（2011）0620044－01
随着电视网、互联网、物联网三网融合的政策的实施，电信广电全方位的竞争即将拉开帷幕，许多的业内专家和广电网络运营商不约而同的看好高清交互数字电视。最近几年，虽然高清交互数字电视在一些大的地方取得了一定的发展，但是高清交互数字电视的推广和赢利模式能否重蹈覆辙，走单向数字电视的缺乏赢利模式道路呢？基于此，下面笔者将对此进行探讨。
1 高清交互数字电视的概念和特点
高清交互数字电视是集互联网、多媒体、现在通讯等多种现在化技术于一体，运用电视机和高清交互式机顶盒，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在现有一、电视支付、远程教育等多种视频与应用服务。简单地说，高清交互数字电视就是进行有线电视网络改造之后开展的新的业务，具有高清和交互着两大优势。
1.1 分析高清。所谓的高清电视又称HDTV，是有美国电影电视工程协会确定的具有较高清晰度的电视标准格式。较传统的电视，高清的清晰度、图像的分辨率都大幅度的提高，宽色域、16:9的大屏幕和5.1的环绕立体声播映，使得电视节目画面具有过去的不可比拟的逼真性和感染力。
数字电视的本质特点是高清，高清电视是广电目前最有优势的醒目。它对于内需的拉动，发展相关产业都有战略性意义。接收高清屏道有三个主要的条件：1）当地已经推出电视，具有信号发射台能够发射高清数字频道。2）用户必须购买高分辨率的高清电视。3）用户要安装机顶盒。
1.2 理解交互。高清交互数字电视的主页面上设有九大栏目，其分别是电视广播、歌华点播、回看录像、互动娱乐、用户设置、操作指南、公共服务、百姓生活和政府咨询。目前，我国高清页面的访问次数已高达数千万次。其中，歌华点播和回看录像等功能深受用户喜欢。在这里，简单介绍一下回看录像和歌华点播。
回看录像是指互用可以选择性的重新收看一定时间段内的播放过的电视节目。高清交互电视的这一功能能极大的方便用户，使用户即使错过了自己喜欢的节目，也能够在重新找到从新欣赏。而且用户还可以根据情况随意的将节目快进、后退、暂停、跳过等。
歌华点播覆盖了新闻时事，家庭影院，文化生活和电视剧场等节目，其的片源是海量的，不断更新的。他一般是一个月一更新。它能通过新闻时事使广大用户随时的了解国内外的大事，通过文化生活使用户提高生活水品，提高生活质量。因而这一服务具有很强的使用性能。
除了以上的内容，高清交互数字电视还可以为广大的用户提供家庭多媒体、公益服务、电子政务服务。
2 高清交互数字电视的双向化、高清化、IP化
广电网络的发展是一条从模拟到数字，从清楚到高清、从单向到双向，从局域到全面覆盖，从看电视到用电视的路程模式。事实上，双向化、高清化、IP化是广电应对三网融合的必经之路，它是基于国家相关产业政策调整，加强自身竞争力的必要条件。对于刚起步的广电行业，想与电信运营商竞争，必须要有创新思路，要坚持“人无我有，人有我优”的理念，扬长避短，将自己的品牌定位于高端的视频服务，极力推广高清电视服务。将高清交互和网络有机的融合在一起，从而与电信一较高低。
3 高清交互数字电视的推广
高清交互电视的推广的方式有多种，本文将着重讲述两种：一种是市场推广；一种是政府主导的单向数字电视的整体转换模式。
事实上，每一种推广模式都必须在现实环境的左右下进行。但就理论上说，高清交互数字电视服务采用完全的市场模式并没有对错之分，但是，目前的情况的是广电已不再是垄断行业，三网融合时代已经来临。面对着百家争鸣，百花齐放的竞争压力，广电采用完全的市场化经营模式来推广高清交互数字电视是极具危险性的。在这种情况下，采用市场覆盖方式，和整体转换模式能够更有效。
4 高清交互数字电视的赢利模式
当前，高清交互数字电视的投入巨大，承载的业务大大的超过了单向数字电视时的范畴。面对这种情况，广电必须改变高清交互电视的盈利模式，走出原来单向数字电视的旧的思维模式，从整个高清交互电视产业链的角度，重新思考其赢利模式。从而，适应技术发展，满足用户需求。
1）用高清交互普遍服务换取政府支持。在进行高清交互数字电视的整体转化过程中，单单靠着企业自身的力量是远远不够的，必须得到政府在政策、资金等方面的大力扶持。这种情况下，最好的经营方式就是广电积极主动的承担和履行普及高清交互数字电视服务义务。
随着人们生活水平的不断提高，物质需求的极大满足，人们越来越重视精神层次的需求，其中，电视娱乐已经成为人们生活的重要部分。作为主流的视频信息传播方式，广电必须确保党的政策方针、党的声音传播到家家户户中，保证舆论的导向性，保证消费者能够享受基本的电视收看权利。
2）用视频节目免费抢占互联网、物联网市场，通过接入互联网、物联网获利。在激烈的市场竞争条件下，广电要通过各种方法来提高高清交互机顶盒的宽带上产品的竞争力。首先，广电可以发挥价格优势。对于广电运营商来说，除了出口宽带之外，不需要再增加额外的投资，在这种情况下，广电网络可以在价格上适当的降低，从而增加竞争优势。其次，广电可以满足用户只要购买高清交互宽带上网就可以享受大量的，高清的视频。利用免费的视频服务来吸引消费者。此外，高清交互数字电视能够实现一盒多用，实现一边看高清交互数字电视，一边宽带上网。而且，它不需要重新的安装，节省安装费，不需要拨号认证，一开机就可以自动上线。
基于以上的优势，广电网络要充分发挥优势，全方面的推动高清机顶盒的推广。
3）对下游免费带动向上游收费，变自己获利为互赢模式。在这个处处有合作的时代，高清交互数字电视也要处处寻找合作伙伴，通过对下游免费带动向上游收费，变自己赢利到互赢的经营模式。例如，在视频中增加广告投入等。
总之，广电要从整个产业角度全方位的寻找新的经营模式，拓宽思路，结合消费者的实际情况，加强宣传工作，让越来越多的用户了解高清交互数字电视的优势。采用多渠道来增加高清交互数字电视的推广和赢利。
参考文献：
[1]高巍，高清交互数字电视新技术条件下消费者群体选择行为分析[J].广播与电视技术，2010（3）：102.
[2]高巍，高清交互数字电视推广及盈利模式初探[J].广播与电视技术，2010（11）：82.
[3]刘旸，高清交互数字电视带来的新景象[J].电视研究，2010（8）：40.
[4]高巍，论广电行业的普遍服务问题[J].广播与电视技术，2004（7）：62.