从中国制造到中国创造

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  吉利博瑞推出之后业界评价极高,其中标志性的水波纹中网以及中国传统元素的运用让人眼前一亮,这些闪光点源于吉利多年来对工业设计的多年来的努力,而吉利凭借博瑞的成功重新定了其市场价值。吉利的设计师团队从更为多元化的世界观中汲取核心表现元素,让这些源于自然、传统文化的元素与现代工业设计碰撞出独特的美感,同时也体现了吉利更具全球观的视角。
  吉利设计全球化
  周星驰在《喜剧之王》中有这么一句台词:表演是从外而内,再由内而外的。不知道是不是巧合,吉利在全球布局了四个设计中心,其中上海和哥德堡的设计中心更多承担大型项目的设计,而巴塞罗那和洛杉矶设计中心则更多的是为前者输送一些创新想法,来自英国的彼得·霍布里就是整个吉利设计团队的掌舵人。吉利全球设计中心共拥有300多名设计师,这些来自不同国家、有着不同文化熏陶的设计者们对于各种元素有着更为多元化的解读,对于源自中国的品牌推出更具全球化底蕴的产品功不可没。
  对此吉利的设计总监霍布里举了一个很有趣的例子:“我在上世纪80年代来过中国做一个卡车的设计项目。我第一次意识到中国人对汽车前脸的认识和西方人不同,我们把前挡风玻璃当做是一台车的眼睛,就如同皮克斯的动画片《汽车总动员》那样;而中国人更喜欢把大灯看作是眼睛,整个前脸都在车头,挡风玻璃是被忽视的。这其实是很有意思的一个课题。”
  在这些设计中心的墙上贴着来自世界各地的风光摄影作品,其中也有不少中国传统器具以及优秀的汽车设计元素。吉利的设计师们将碎片化的创意、设计由外向内传输,由内打造产品进而对外推向世界,整个产品链闭环由此生成了,这与前文所述的表演体系十分相似呢。道家常说道法自然,事物发展的规律往往隐藏在自然历史进程中,如今吉利已然从石块中筛选出品质最纯的璞玉,并一刀刀雕琢成闪耀全球的工艺品。
  Made By China
  多少年前,自主品牌常常因为产品设计上的抄袭遭受诟病,其实在邻国日本汽车产业成长过程中同样经历过这样的阶段,不少日系品牌直接借鉴美国车型投放市场,其中一些车型同样成为日系车迷眼中的经典。从借鉴到消化,从消化到创新,最终自成一派。这也再次印证了克罗齐的那句话:所有历史都是当代史。
  改革开放30多年来,吉利一直致力于将made in China改为made by China。从全球鹰熊猫、帝豪EC7/EC8,到如今的博瑞、博越,吉利汽车不仅为消费者制造五星安全之车,同时在设计工艺上达到国际水准。此前,首批20辆吉利博瑞外事礼宾用车在北京钓鱼台国宾馆举行交付仪式。外事礼宾车有着不同于一般公务用车的特殊性,它的主要服务对象是外国使节,以及高端外企商务人事,外事礼宾车代表着国家的形象,选购条件非常严格。而吉利博瑞是首款入选的自主品牌车型,中国创造一步步成为了现实。
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