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生活用纸行业目前正面临着阶段性产能过剩、产能利用率不断下滑的情况，如图1所示，产能利用率从2011年的86％下滑到2014年的72％。除此以外，生活用纸市场竞争激烈，产品同质化严重。据不完全统计，目前市场上有1，000多家生活用纸企业，常见的生活用纸品牌超过200个，但是这200多个品牌的生活用纸产品差异化并不明显，存在极大的同质化竞争，并以价格战为主。为避免这一情况，需要通过一系列技术创新实现多样化。基于此，百利怡推出了创新的无胶卷纸生产技术，为生产商进行差异化竞争提供了一项选择方案。