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摘 要：近年来，太极拳在全球范围内的快速传播，使得太极拳产业化获得了良好的经济效益与社会效益。当前太极拳产业化正处于一个良好的发展契机，但是与其他体育项目的产业化发展程度相较，其产业化发展仍然很缓慢。本文通过分析太极拳项目的现状和面临的主要问题，对太极拳产业化的发展进行趋势预测，并结合国内外多方面的成功经验，作出合理有效的发展途径和发展模式，以进一步和更快更好的推动太极拳产业化发展贡献一份力量。
关键词：太极拳；产业化；市场；发展
一、太极拳产业化发展现状
1、国内发展现状
太极拳作为中华民族传统武术文化的瑰宝，在改革开放以后蓬勃發展，百花齐放。但从现在的发展状态来看，只要我们用心去观察，会发现太极拳的发展现状十分可悲。首先，练习太极拳的群体多为离退休的老年人或者体弱的中年人，青年人却寥寥无几。而且这些中老年群体多为半路出家，没有受过专业培训，只是跟着比划动作，更不用提武术基础，只有极少部分人能够深入研究动作技术的根本。他们的打法散漫、动作极其不到位，传播速度极快。错误传播的恶性循环，导致太极拳的发展徒具其形；其次，在主流媒介上面有关太极拳方面的文章比比皆是，但多出自于街道爱好者或者故弄玄虚的文人骚客，内容浅薄空洞，有点真技术的几乎等于零。
为了把太极拳打造成国内外知名品牌。2000年，陈氏传人陈正雷在郑州成立了陈正雷太极文化有限公司，采取公司化经营和市场化运作的手段，以加盟连锁进行发展扩张。目前已取得良好的效益，正吸引着越来越多的人加入到太极拳队伍中来。可见，太极拳项目具有良好的市场，并且产业化初见成效，并取得了良好的社会效益和经济效益。太极拳的教学和推广活动中，除政府部门的组织外，仍然需要社会其他群体组织的大力配合。
2、国外发展现状
太极拳已传播到150多个国家和地区，全世界太极拳练习者近2亿人，有80多个国家和地区建立了太极拳组织。美国权威媒体把太极列为十大最适宜的健身项目，太极拳在欧美非常受欢迎，早晚练习太极拳已像跑步一样成为许多上班族的主要健身方式，参加练习的人以中老年人居多，而且大部分练习者知识、文化层次较高，他们比较容易理解和掌握太极拳科学的健身原理。
可见，太极拳产业化在国外有很好的发展势头，但太极拳本源在中国，不能脱离中国的文化土壤。要想使太极拳真正成为一项大产业，没有厚重的文化做基础支撑，其影响力将会很微弱。太极拳如果不以产业化的组织形态出现，将只能流于小打小闹的强身健体，或者有些人群认为太极拳健身都是空谈而已，根本没有健身的意义，甚至将因失去经济基础的支撑而重新沦为民间爱好。
二、太极拳产业化发展的主要问题
太极拳项目的发展具有良好的市场空间，受众群体广泛，但其产业化却远远逊色于其他运动项目。它的问题主要存在于产业的规范化、经营策略、经营模式等方面。
缺乏专业人才和行业规范
目前，在普通的九年制公办学校里开设太极拳课程，往往因为传统的教育观念、专业的教练的严重缺失，以及太极拳套路形式过于单一等因素，使得太极拳项目的练习流于形式，影响着太极拳项目的大众传承。而太极拳项目的传承依旧依靠“师父带徒弟”的老旧模式上，纯属业余爱好范畴，效率极低，使得太极拳局限于一县一村的研修，不自觉地把太极拳矮化为“武艺”，画地为牢，定位于小区域乡村文化，久而久之，把太极拳和太极文化游离于中华传统文化的大范畴之外。
政府缺少应有的文化产业规划、信息、政策等方面的支持和引导，导致市场竞争出现局部无序和混乱现象。在行业中经常出现互相拆台“挖墙脚”的事情，由于缺乏明确的行业制度规范，而使得这些小问题得不到解决。同嵩山少林寺相比，太极拳拳师们组成的“太极军团”似乎有群龙无首之感。
2、经营方式不合理
“太极拳产业化”这一概念，至今还是很少有人提倡，经营意识差。在体育市场竞争日益加剧的今天，缺乏合理的经营方式，使得太极拳在追求“体用兼备”的思想下陷入了南辕北辙的危机。必然会制约太极拳市场化和产业化的发展。虽然有些地方政府和部分企业或个人已经对此进行过积极的研究、探索，但却很少被采用和落实。
3、缺乏科学的发展模式
太极拳产业化起步较晚，没有得到政府及有关部门应有的重视，一直以来有关太极拳的服务业还没有一个统一标准，缺乏定位、规范性较差和无人管理。从而造成整体文化规模小，市场发育不成熟，核心产业滞后，竞争优势弱。由于受产品本身特征、经济、文化、思想观念和社会资源等各种因素的影响，采用何种发展模式一直是个难以解决的问题。
三、促进太极拳产业化发展的措施
作为中国传统文化精髓的太极拳在其产业化发展道路上，局限性太强，思路没有放开。其产业化发展需要统一品牌、统一形象，要做到两个规范化，制定科学的市场发展对策及合理的发展模式。
1、要做到人才培养和经营管理的规范化
人才是太极拳产业化发展的重要因素。制定科学的教学大纲和考核办法，完善人才培养制度，培养出能被公众认可的专业人才极为重要，这也是稳定开拓市场的关键。要按市场机制，招引散居国内外的太极拳大师回归一处，并发挥好他们每个人的作用。同时，要培养大批优秀的高素质专业教练，满足国内外太极拳爱好者取“真经”的需求。另外，还要吸收和培养经营理念突出的高素质体育经营人才，拓展太极拳产业经营思路，合理推动太极拳产业的稳定和推广。
标准化经营，规范化运作。要使用统一的具有中华民族文化特色的标志，以有利于形成国际认可的统一品牌、统一形象；尽快组建太极拳标准教学法的研究指导机构，尽快编写统一教材，为太极拳做成大产业奠定理论基础。同时，还要搞好太极文化产品的注册商标工作，切实维护太极拳的知识产权。
2、注重市场经营方式的完善 （1）市场调查
在体育市场中，要想有效促进太极拳产业化发展，就要借助有利的调查手段，了解供需关系，合理把握商机，有针对性的制定和更新产业化策略。不借助市场调查手段，也就无法真正了解太极拳自身的商业实力和商业价值。所以，通过调查才能“知己”，以“知己”为基础，以“知彼”为借鉴，才能达到全面调查，才能制定出正确的太极拳发展策略，更快、更好的推動太极拳产业化的有效进行。
（2）细分市场
作为一种特殊的商品，太极拳可以根据其功能和市场需求进行市场细分，多数青少年喜爱其技击功能，少许中年人可能更喜欢其中的传统文化，老年人则更看重其健身养身功能。所以要根据不同的对象采取不同的方式进行推广，细化太极拳现有的套路教学化，应把太极拳中的技击、技巧、攻防意识灌入其中，让学者真正能读懂太极拳，学好太极拳。
（3）产品扩展
太极拳产业化的开发应集科研、培训、竞赛于一体，除太极拳馆校、旅游景点、服饰、器械、音像、书刊多渠道并进发展外，还有建立太极健身俱乐部，组织俱乐部之间的交流与比赛，与国外的健身俱乐部建立长期稳定的联系，互派教师、学员，逐步实现自负盈亏。套路竞赛要想有市场，须在保持民族特色的同时，在服装、规则、音乐等方面大胆改革，去迎合观众。
（4）巧借外力
在产业化过程中，应善于借助各种可能的资源来为产业化发展服务，尤其是政策资源。国家促进文化产业发展的政策和全民健身政策为太极拳产业化发展提供了难得的发展机遇。还可以借助网络等手段了解爱好者对太极拳的认识和兴趣所在；通过动员各地太极拳协会会员和太极拳教练员了解实际教学所遇到的普遍问题及解决方法等等，改正现有太极拳状况，真正做到改善和排除局部小群体作业化，真正做到科学统一太极拳产业化。
（5）吸取经验
在各种体育项目的市场竞争中，竞争的主要目的就是争取更多的群体参与人数来扩大运动项目的市场空间。太极拳的产业化不能只依靠它的技术水平和深厚的文化底蕴，更要运用先进的商业运作手段。所以要学习其他较为成功项目的经验，采取合理的手段使其达到适应市场需要，刺激市场需求，以快速增加参与人数的目的为主要方式进行调整和宣传，占有其体育项目市场的主要地位。
3、实行政府参与管理模式
在政府机构中建立一个稳定的体育管理模式主要有两点：一是政府如何与单项协会建立一个切实可行的工作关系；二是在政府机构确定一个适合管理体育的部门。[21]国家体育局和地方体育局是负责体育事业的专门机构，应与太极拳等协会建立切实可行的工作关系，政府资助某些项目，比如建场馆或维护等，由于太极拳所需场地简单，适应性强等特点，并不需要特殊的考虑，但它却会带来明显的效益，如广告宣传，开设体育用具超市，场地租用等。利用品牌优势，发动品牌带动作用，提升核心竞争力，力争使焦作等太极名城成为全球著名的太极文化城。考虑到政府可能会面临困境，可以考虑吸引投资，鼓励营利组织开始参与这种公共资产的管理。
政府还需加强对太极拳市场的保护、监督和管理，坚持“发展不能以牺牲精神文明为代价”的准则，加强文化市场管理，打击违法经营，合理分配市场，避免不同派别之争，以社会效益为重。
参考文献
[1] 张家昌. 太极产业化探索之我见[J].少林与太极，2015（2）
[2] 谢远基. 谈谈太极拳运动的现状和发展 [J].武当，2014（9）
关键词：太极拳；产业化；市场；发展
一、太极拳产业化发展现状
1、国内发展现状
太极拳作为中华民族传统武术文化的瑰宝，在改革开放以后蓬勃發展，百花齐放。但从现在的发展状态来看，只要我们用心去观察，会发现太极拳的发展现状十分可悲。首先，练习太极拳的群体多为离退休的老年人或者体弱的中年人，青年人却寥寥无几。而且这些中老年群体多为半路出家，没有受过专业培训，只是跟着比划动作，更不用提武术基础，只有极少部分人能够深入研究动作技术的根本。他们的打法散漫、动作极其不到位，传播速度极快。错误传播的恶性循环，导致太极拳的发展徒具其形；其次，在主流媒介上面有关太极拳方面的文章比比皆是，但多出自于街道爱好者或者故弄玄虚的文人骚客，内容浅薄空洞，有点真技术的几乎等于零。
为了把太极拳打造成国内外知名品牌。2000年，陈氏传人陈正雷在郑州成立了陈正雷太极文化有限公司，采取公司化经营和市场化运作的手段，以加盟连锁进行发展扩张。目前已取得良好的效益，正吸引着越来越多的人加入到太极拳队伍中来。可见，太极拳项目具有良好的市场，并且产业化初见成效，并取得了良好的社会效益和经济效益。太极拳的教学和推广活动中，除政府部门的组织外，仍然需要社会其他群体组织的大力配合。
2、国外发展现状
太极拳已传播到150多个国家和地区，全世界太极拳练习者近2亿人，有80多个国家和地区建立了太极拳组织。美国权威媒体把太极列为十大最适宜的健身项目，太极拳在欧美非常受欢迎，早晚练习太极拳已像跑步一样成为许多上班族的主要健身方式，参加练习的人以中老年人居多，而且大部分练习者知识、文化层次较高，他们比较容易理解和掌握太极拳科学的健身原理。
可见，太极拳产业化在国外有很好的发展势头，但太极拳本源在中国，不能脱离中国的文化土壤。要想使太极拳真正成为一项大产业，没有厚重的文化做基础支撑，其影响力将会很微弱。太极拳如果不以产业化的组织形态出现，将只能流于小打小闹的强身健体，或者有些人群认为太极拳健身都是空谈而已，根本没有健身的意义，甚至将因失去经济基础的支撑而重新沦为民间爱好。
二、太极拳产业化发展的主要问题
太极拳项目的发展具有良好的市场空间，受众群体广泛，但其产业化却远远逊色于其他运动项目。它的问题主要存在于产业的规范化、经营策略、经营模式等方面。
缺乏专业人才和行业规范
目前，在普通的九年制公办学校里开设太极拳课程，往往因为传统的教育观念、专业的教练的严重缺失，以及太极拳套路形式过于单一等因素，使得太极拳项目的练习流于形式，影响着太极拳项目的大众传承。而太极拳项目的传承依旧依靠“师父带徒弟”的老旧模式上，纯属业余爱好范畴，效率极低，使得太极拳局限于一县一村的研修，不自觉地把太极拳矮化为“武艺”，画地为牢，定位于小区域乡村文化，久而久之，把太极拳和太极文化游离于中华传统文化的大范畴之外。
政府缺少应有的文化产业规划、信息、政策等方面的支持和引导，导致市场竞争出现局部无序和混乱现象。在行业中经常出现互相拆台“挖墙脚”的事情，由于缺乏明确的行业制度规范，而使得这些小问题得不到解决。同嵩山少林寺相比，太极拳拳师们组成的“太极军团”似乎有群龙无首之感。
2、经营方式不合理
“太极拳产业化”这一概念，至今还是很少有人提倡，经营意识差。在体育市场竞争日益加剧的今天，缺乏合理的经营方式，使得太极拳在追求“体用兼备”的思想下陷入了南辕北辙的危机。必然会制约太极拳市场化和产业化的发展。虽然有些地方政府和部分企业或个人已经对此进行过积极的研究、探索，但却很少被采用和落实。
3、缺乏科学的发展模式
太极拳产业化起步较晚，没有得到政府及有关部门应有的重视，一直以来有关太极拳的服务业还没有一个统一标准，缺乏定位、规范性较差和无人管理。从而造成整体文化规模小，市场发育不成熟，核心产业滞后，竞争优势弱。由于受产品本身特征、经济、文化、思想观念和社会资源等各种因素的影响，采用何种发展模式一直是个难以解决的问题。
三、促进太极拳产业化发展的措施
作为中国传统文化精髓的太极拳在其产业化发展道路上，局限性太强，思路没有放开。其产业化发展需要统一品牌、统一形象，要做到两个规范化，制定科学的市场发展对策及合理的发展模式。
1、要做到人才培养和经营管理的规范化
人才是太极拳产业化发展的重要因素。制定科学的教学大纲和考核办法，完善人才培养制度，培养出能被公众认可的专业人才极为重要，这也是稳定开拓市场的关键。要按市场机制，招引散居国内外的太极拳大师回归一处，并发挥好他们每个人的作用。同时，要培养大批优秀的高素质专业教练，满足国内外太极拳爱好者取“真经”的需求。另外，还要吸收和培养经营理念突出的高素质体育经营人才，拓展太极拳产业经营思路，合理推动太极拳产业的稳定和推广。
标准化经营，规范化运作。要使用统一的具有中华民族文化特色的标志，以有利于形成国际认可的统一品牌、统一形象；尽快组建太极拳标准教学法的研究指导机构，尽快编写统一教材，为太极拳做成大产业奠定理论基础。同时，还要搞好太极文化产品的注册商标工作，切实维护太极拳的知识产权。
2、注重市场经营方式的完善 （1）市场调查
在体育市场中，要想有效促进太极拳产业化发展，就要借助有利的调查手段，了解供需关系，合理把握商机，有针对性的制定和更新产业化策略。不借助市场调查手段，也就无法真正了解太极拳自身的商业实力和商业价值。所以，通过调查才能“知己”，以“知己”为基础，以“知彼”为借鉴，才能达到全面调查，才能制定出正确的太极拳发展策略，更快、更好的推動太极拳产业化的有效进行。
（2）细分市场
作为一种特殊的商品，太极拳可以根据其功能和市场需求进行市场细分，多数青少年喜爱其技击功能，少许中年人可能更喜欢其中的传统文化，老年人则更看重其健身养身功能。所以要根据不同的对象采取不同的方式进行推广，细化太极拳现有的套路教学化，应把太极拳中的技击、技巧、攻防意识灌入其中，让学者真正能读懂太极拳，学好太极拳。
（3）产品扩展
太极拳产业化的开发应集科研、培训、竞赛于一体，除太极拳馆校、旅游景点、服饰、器械、音像、书刊多渠道并进发展外，还有建立太极健身俱乐部，组织俱乐部之间的交流与比赛，与国外的健身俱乐部建立长期稳定的联系，互派教师、学员，逐步实现自负盈亏。套路竞赛要想有市场，须在保持民族特色的同时，在服装、规则、音乐等方面大胆改革，去迎合观众。
（4）巧借外力
在产业化过程中，应善于借助各种可能的资源来为产业化发展服务，尤其是政策资源。国家促进文化产业发展的政策和全民健身政策为太极拳产业化发展提供了难得的发展机遇。还可以借助网络等手段了解爱好者对太极拳的认识和兴趣所在；通过动员各地太极拳协会会员和太极拳教练员了解实际教学所遇到的普遍问题及解决方法等等，改正现有太极拳状况，真正做到改善和排除局部小群体作业化，真正做到科学统一太极拳产业化。
（5）吸取经验
在各种体育项目的市场竞争中，竞争的主要目的就是争取更多的群体参与人数来扩大运动项目的市场空间。太极拳的产业化不能只依靠它的技术水平和深厚的文化底蕴，更要运用先进的商业运作手段。所以要学习其他较为成功项目的经验，采取合理的手段使其达到适应市场需要，刺激市场需求，以快速增加参与人数的目的为主要方式进行调整和宣传，占有其体育项目市场的主要地位。
3、实行政府参与管理模式
在政府机构中建立一个稳定的体育管理模式主要有两点：一是政府如何与单项协会建立一个切实可行的工作关系；二是在政府机构确定一个适合管理体育的部门。[21]国家体育局和地方体育局是负责体育事业的专门机构，应与太极拳等协会建立切实可行的工作关系，政府资助某些项目，比如建场馆或维护等，由于太极拳所需场地简单，适应性强等特点，并不需要特殊的考虑，但它却会带来明显的效益，如广告宣传，开设体育用具超市，场地租用等。利用品牌优势，发动品牌带动作用，提升核心竞争力，力争使焦作等太极名城成为全球著名的太极文化城。考虑到政府可能会面临困境，可以考虑吸引投资，鼓励营利组织开始参与这种公共资产的管理。
政府还需加强对太极拳市场的保护、监督和管理，坚持“发展不能以牺牲精神文明为代价”的准则，加强文化市场管理，打击违法经营，合理分配市场，避免不同派别之争，以社会效益为重。
参考文献
[1] 张家昌. 太极产业化探索之我见[J].少林与太极，2015（2）
[2] 谢远基. 谈谈太极拳运动的现状和发展 [J].武当，2014（9）