论文部分内容阅读
谈论了多年的机卡分离和数字电视一体机，终于在2007年的春天在中原市场打开了一个缺口——
1 产业与运营加速合作
“我们已推出数字电视一体机的产品，并在郑州与广电部门合作正式投入销售，”康佳多媒体营销事业部副总经理林洪藩告诉记者，“信息产业部最新公布的《数字电视产品认证情况报告》显示，国家数字电视认证的通过率为72％，其中高清液晶电视和一体机产品是主力。我认为，对于消费者来说，如果当地广电运营商能支持机卡分离的运营模式，那么选择数字电视一体机是最实惠的方式。”
2006年下半年以来，各地运营商加速实质转换工作，南京创造3个月整转70万用户的记录：海南、河北、广州等地全面启动整转，德州数字电视平台建成开通，杭州启动全国首个数字电视在线支付平台，等等不一而足。
但随着整体转换的力度和广度不断加大，各地消费者的意见也有增多趋势，如何化解矛盾，又好又快地推进整体转换，已经不是广电一家的事情，而需要进一步整合产业链上的各方资源。
“去年以来，康佳与国微电子等企业组成了技术联盟，与上海、深圳、湖南、吉林、郑州等地的数字电视运营商联合测试，为数字电视一体机上市销售做了大量试验和准备，”林洪藩表示，“在郑州完成布局以后，康佳下一步将逐步扩大一体机的销售区域，目前康佳已经在济南、沈阳、南京等地进一步开展技术测试和商务交流工作。”
除康佳外，长虹在四川绵阳开始热推“双卡自由通”数字电视一体机，海信在青岛也迈出实质性的步伐，包括TCL、西湖、厦华等整机厂商纷纷推出一体机产品，积极尝试联合各地的广电运营商进行市场化销售。
“整机企业拥有较强的品牌影响力和市场推广能力，加上接近终端消费者的天然优势，他们应该成为数字电视普及的强力推动者。”中国电子商会负责人表示。
2 一体机如何尽快入市？
据林洪藩介绍，考虑到市场需求等因素，康佳此次投放郑州市场的32英寸数字电视一体机，采用16：9宽屏CRT电视作为载体。
“去年初，我们与郑州运营商探讨相关推广事宜，”林洪藩说，“五一期间，双方联合进行了终端联合演示，详细测试了产品性能，信号源等关键因素，开始启动数字电视一体机的消费者教育。”
“为了加快效率，双方联合进行市场推广，降低用户进入数字电视网络的门槛和成本。消费者购买康佳数字电视一体机，将获赠配套节目卡，免费观看一定时间的数字电视节目。同时郑州广电还将在数字电视推广频道中，宣传数字电视一体机产品，强化消费者对一体机产品的认知。”林洪藩进一步介绍。
与普通电视相比，数字电视一体机明显增加的成本只有CAM卡，与平均价格在400～600元之间的单个机顶盒相比，成本要低得多。对于一户多机的用户而言，一体机的成本显然更低。同时，由于实现了全内置，避免了杂乱的接线，数字电视一体机还有节省空间、使用方便等优点。
事实上，只有内置了数字电视接收功能的电视机，才能称为真正意义上的数字电视机。在美国，从2007年3月1日起，所有在美国市场销售的电视机都必须是具备ATS—C制式机卡分离的数字电视一体机，模拟电视机已经全面退出美国市场。
DisplaySearch最新研究报告称，全球数字电视季度出货量增长了22％，达到1550万台，占电视机出货总量的37％，而ISUPPLI的最新预测显示，数字电视一体机销量将在08年底超过普通模拟电视。
在国内市场，随着国家数字电视传输标准的颁布，以及08年奥运大限的临近，无论是从技术上，还是从产业环境上，一体机都将迎来爆发式的增长。
1 产业与运营加速合作
“我们已推出数字电视一体机的产品，并在郑州与广电部门合作正式投入销售，”康佳多媒体营销事业部副总经理林洪藩告诉记者，“信息产业部最新公布的《数字电视产品认证情况报告》显示，国家数字电视认证的通过率为72％，其中高清液晶电视和一体机产品是主力。我认为，对于消费者来说，如果当地广电运营商能支持机卡分离的运营模式，那么选择数字电视一体机是最实惠的方式。”
2006年下半年以来，各地运营商加速实质转换工作，南京创造3个月整转70万用户的记录：海南、河北、广州等地全面启动整转，德州数字电视平台建成开通，杭州启动全国首个数字电视在线支付平台，等等不一而足。
但随着整体转换的力度和广度不断加大，各地消费者的意见也有增多趋势，如何化解矛盾，又好又快地推进整体转换，已经不是广电一家的事情，而需要进一步整合产业链上的各方资源。
“去年以来，康佳与国微电子等企业组成了技术联盟，与上海、深圳、湖南、吉林、郑州等地的数字电视运营商联合测试，为数字电视一体机上市销售做了大量试验和准备，”林洪藩表示，“在郑州完成布局以后，康佳下一步将逐步扩大一体机的销售区域，目前康佳已经在济南、沈阳、南京等地进一步开展技术测试和商务交流工作。”
除康佳外，长虹在四川绵阳开始热推“双卡自由通”数字电视一体机，海信在青岛也迈出实质性的步伐，包括TCL、西湖、厦华等整机厂商纷纷推出一体机产品，积极尝试联合各地的广电运营商进行市场化销售。
“整机企业拥有较强的品牌影响力和市场推广能力，加上接近终端消费者的天然优势，他们应该成为数字电视普及的强力推动者。”中国电子商会负责人表示。
2 一体机如何尽快入市？
据林洪藩介绍，考虑到市场需求等因素，康佳此次投放郑州市场的32英寸数字电视一体机，采用16：9宽屏CRT电视作为载体。
“去年初，我们与郑州运营商探讨相关推广事宜，”林洪藩说，“五一期间，双方联合进行了终端联合演示，详细测试了产品性能，信号源等关键因素，开始启动数字电视一体机的消费者教育。”
“为了加快效率，双方联合进行市场推广，降低用户进入数字电视网络的门槛和成本。消费者购买康佳数字电视一体机，将获赠配套节目卡，免费观看一定时间的数字电视节目。同时郑州广电还将在数字电视推广频道中，宣传数字电视一体机产品，强化消费者对一体机产品的认知。”林洪藩进一步介绍。
与普通电视相比，数字电视一体机明显增加的成本只有CAM卡，与平均价格在400～600元之间的单个机顶盒相比，成本要低得多。对于一户多机的用户而言，一体机的成本显然更低。同时，由于实现了全内置，避免了杂乱的接线，数字电视一体机还有节省空间、使用方便等优点。
事实上，只有内置了数字电视接收功能的电视机，才能称为真正意义上的数字电视机。在美国，从2007年3月1日起，所有在美国市场销售的电视机都必须是具备ATS—C制式机卡分离的数字电视一体机，模拟电视机已经全面退出美国市场。
DisplaySearch最新研究报告称，全球数字电视季度出货量增长了22％，达到1550万台，占电视机出货总量的37％，而ISUPPLI的最新预测显示，数字电视一体机销量将在08年底超过普通模拟电视。
在国内市场，随着国家数字电视传输标准的颁布，以及08年奥运大限的临近，无论是从技术上，还是从产业环境上，一体机都将迎来爆发式的增长。