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在快速城镇化发展背景下,城镇形象作为影响城镇建设社会经济发展的关键要素,如何打造特色城镇形象已然是热点问题.本文从城镇形象建设思路上概述相关战略步骤,并以义乌市佛堂商贸旅游古镇为例,重点从物质形态角度选取相关影响因子,将案例城镇的形象建设策略作为切入点,试图寻找落实城镇定位与城镇形象两者相辅相成的双赢途径.