【摘 要】
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在啤酒行业，燕京啤酒（桂林漓泉）股份公司是一个典范。该公司演绎一个从由年产销5000吨到760000吨的品牌故事。特别是从2002年到2007年的六年时间里，该公司啤酒产销量从23万吨增加
【机 构】
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桂林工学院管理学院教授、营销系主任,桂林航天工业高等专科学校成教中心副主任
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在啤酒行业，燕京啤酒（桂林漓泉）股份公司是一个典范。该公司演绎一个从由年产销5000吨到760000吨的品牌故事。特别是从2002年到2007年的六年时间里，该公司啤酒产销量从23万吨增加到76万吨，年均增长约80％；销售收入从6亿元增加到21亿元，年均增长约25％；2007年“漓泉”品牌价值达到30．03亿元，在中国同行业各家企业所有的子品牌中名列第一。燕京啤酒（桂林漓泉）股份公司在品牌管理方面有什么奥妙呢？
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