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进入九十年代，日本经济呈现前所未有的低迷势态，商业流通企业形势更为严峻，各大百货店、超市销售额大幅下降。然而，电子商务这支异域之花却分外绽放，成为日本经济起飞的希望。国际数据公司的最新预测表明，日本1.25亿的总人口有800万人上网。到2003年将增长3倍，达到3200万。1998年在线贸易额2000亿日元。在线购物的主要商品有图书、计算机软件、硬件、食品饮料、服装、CD等。