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5年前，DeanCycon接到来自美国著名健康食品超市WholeFoodsMarket的电话，要收购他的17家Dean’s Beans有机咖啡连锁店。Cycon的咖啡店专营公平贸易咖啡（一种以公正的价格直接和当地的咖啡农进行交易的模式，每出售一杯咖啡可以直接支持发展中国家贫苦农民的生活），而这类产品刚好在巨头Whole Foods的产品线扩张的名单中。