【摘 要】
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<正>广告的宣传形式虽然多种多样,但一般总离不开语言或文字。精彩独特的广告用语对广告的成功有着举足轻重的作用,它不仅能使消费者保留深刻的印象和永久的记忆,刺激购买欲,
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<正>广告的宣传形式虽然多种多样,但一般总离不开语言或文字。精彩独特的广告用语对广告的成功有着举足轻重的作用,它不仅能使消费者保留深刻的印象和永久的记忆,刺激购买欲,还能给消费以艺术和美的享受。由此可见,要想设计出一则成功的广告,就不能不在其语言上下一番功夫,不能不研究其广告的语言艺术。仔细研究一下广告今后的发展趋势,不难发现,广告语言的创新将是主流。本文试图对广告的语言艺术作一初步探索。一、真实坦诚广告必须讲究语言的真实性,切忌名不符实,给人以浮夸的感觉。这
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