常常会出现这样的现象，透过官方数据，企业觉得好像有市场，好像也没有。那我们的市场在哪里？
　　企业的活动都得依赖数字。数字的含义包括投资→生产→消费→利润的循环。通常第一步要做的就是预测市场规模从而决定投资规模、扩大生产并开拓市场。新兴市场崛起的今天，目标市场的范围在扩大，使预测市场规模变得不那么容易。现有的方法是一方面分析官方数据，一方面派人实际考察了解各个市场。过去的手表市场以欧美为主，未来那些未知市场的崛起将是新的广阔天地。
　　
　　统计缺失
　　通常行业里最关注的统计无外乎就是中国（香港）、日本、瑞士的海关统计，而关注的理由也很显而易见：机心出口的产地主要集中在中国、日本、瑞士。手表的产地就那几个，而主要集中在中国（香港）和瑞士。按理说，只要把握这三个海关统计上的机心流动量，就基本能对手表相关产品的流动了然于胸。但是疑问接踵而至，第一，在手表行业就没有一个独立、可靠的信息指标吗？尤其是机心制造数量的指标。因为世界只有几个机心制造厂，计算一下各工厂的出货量不就能知道整个手表行业的规模动向了吗？第二，当地制造当地消费的机心和手表无法在海关统计上体现，这个量究竟有多大？第三，海关的公开数据真的能覆盖到产品的全部数量吗？
　　带着这几个疑问，记者向MIYOTA机心总部的人了解情况，得到的回答是：“就第一个问题来说，目前机心生产总数的统计数据没有，但据日本钟表协会（日本时计协会）的推算全球大概有八亿只石英机心的产量，而在海关统计上，石英手表的流动总数量近几年在五六亿只（中国/香港/日本海关）左右。第二个问题，不用说中国、印度就是典型的国内制造并消费的国家。这个量保守估计能各有一亿。第三，不管哪种统计都有遗漏或错误，难免产生误差。从MIYOTA公司来讲这一两年我们的生产量没有降低，但考虑到未来欧美国家的手表消费会呈下降趋势，那么减少的量肯定要被新兴市场吸收。”
　　
　　未知市场
　　今天的世界，无疑未来中美两个超级大国的交锋将左右世界的动向，再加上手表发源地的欧洲，可以说这三个国家和地区是如今手表行业的三大市场。人们也总是基于这三大市场的动向而判断整个行业的未来走向。但是市场无限大，未知市场还很多，事实上，不知不觉中已有不少数量的手表开始流到这些“未知市场”。今天，新兴国家的崛起成为世界热点，对于手表行业，进入新市场的门槛相对低，对“未知市场”的了解很有必要。
　　广州是中国的改革前沿地，每年广交会都能吸引全世界的客商，非洲客商逐年增加，如今中非贸易的快速增长非常惊人，但非洲对大多数人来说还是“未知市场”。2011年，非洲国家的经济腾飞引起了财经媒体的关注，这其中中国推动直接投资的增加为这些地区的基础设施提供了主要的资金来源。试想在资源丰富、人口众多的非洲只要有丰厚的资金支持和和平稳定的政治环境，人民生活在温饱问题基本上解决后，谁能说这不是一个潜力巨大的手表市场？事实上，除了全球的三大市场（中美欧），俄罗斯、南美、中东以及东南亚等这些经济前景看好的国家，再加上非洲市场的腾飞。可以期待手表行业的黄金期能扩大到全球。
　　
　　认识未知的市场
　　最近很多机心制造商和手表制造商纷纷飞往新兴国家市场了解最新情况。现在已经不能用过去的偏见看这些新兴市场了。随着各国经济实力的提升，对服饰品、手表的需求在逐年提升，就MIYOTA而言，如今销量好的机心是0S和FS等这些多功能系列产品，这些“三高（价格高、质量高、评价高）”机心即使在手表行业的淡季，也有不俗的市场销量。从欧洲市场近一年的表现来看不容乐观，相信新兴市场将是未来市场的生力军，例如印尼就已有规模较大的市场。