微营销战略是利用微信、微博、微信公众平台、APP等工具,通过产品、渠道、员工和服务的互联网化,与企业的目标消费者建立管理、维护关系,并最终通过这个关系获得商业价值的一种营销战略。如何在互联网时代充分发挥微营销作用,是烟草行业市场化取向改革的必要手段。微信等工具是进行微营销的一个平台,更是一种智慧。微信实现的是连接的使者,它连接可以连接的一切。通过人与人、人与设备、人与组织之间自由、无碍的连接,创造移动互联网的新生态、新部落。微信不仅是一个应用,它是一种全新的思维方式、全新的管理和生产方式;微信不仅仅是一个营销宣传的渠道,它完全是一种全新的与客户对话的方式,给客户带来全新的生活体验。微营销是一个"半成品",需要通过人的想象力与智慧把它变成"成品"。微营销将给烟草企业带来一场颠覆式的变革,在卷烟营销、形象展示、品牌培育、消费跟踪、宣传促销、信息采集等各方面带来全新的思维和操作方式。