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随着信息技术的迅速发展和互联网技术的全面普及,OTA (Online Travel Agency,在线旅行社)以其便捷高效、高响应、个性化等特点迅速占领旅游市场,与此同时对传统旅行社造成了一定的冲击。传统旅行社被迫顺应时代潮流,进行产业升级。从OTA的发展特点出发,分析OTA对传统旅行社造成的冲击,并探索传统旅行社的应对之策,旨在促进我国旅游行业的和谐发展。