【摘 要】
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<正> 张竹平在申报史中是一位关键人物。1913年秋张竹平接替席子佩,任《申报》馆经理兼营业部主任,1914年申报发行量即比1912年增加一倍,1916年达到2万多份,使申报步入赢利阶
【机 构】
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厦门大学新闻传播系广告学专业 学生 361005
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<正> 张竹平在申报史中是一位关键人物。1913年秋张竹平接替席子佩,任《申报》馆经理兼营业部主任,1914年申报发行量即比1912年增加一倍,1916年达到2万多份,使申报步入赢利阶段,其中他为广告经营出力不少。这都得益于他的广告理念。然而有关张竹平广告理念的资料和研究很少,故笔者以张竹平进申报的1913年为界,选取1912和1914、1916下半年每月第一天的申报,对比其广告的变化,以此窥得他广告理念一二。
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