【摘 要】
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作为2022北京冬奥会的吉祥物,“冰墩墩”一经发布便受到了广泛的关注和喜爱。在冬奥会背景下,“冰墩墩”的IP形象设计代表着这一国际体育盛事,具有深刻的内涵与意义。文章试图用符号学理论分析“冰墩墩”形象的建构与传播,具体描绘了“冰墩墩”的IP形象设计,分析了“冰墩墩”所代表的符号意义,并浅谈“冰墩墩”的形象传播途径。
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作为2022北京冬奥会的吉祥物,“冰墩墩”一经发布便受到了广泛的关注和喜爱。在冬奥会背景下,“冰墩墩”的IP形象设计代表着这一国际体育盛事,具有深刻的内涵与意义。文章试图用符号学理论分析“冰墩墩”形象的建构与传播,具体描绘了“冰墩墩”的IP形象设计,分析了“冰墩墩”所代表的符号意义,并浅谈“冰墩墩”的形象传播途径。
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