论文部分内容阅读
品牌IP作为品牌核心文化价值的外在体现,既是企业的代表,也是一种独特的文化产物,既可作为品牌与消费者沟通的媒介,也可作为独立的文化符号而拓展衍生.随着技术进一步革新,5G、AI、VR、AR等新兴技术昭示着智媒时代的到来,媒介革新也改变着品牌IP的塑造方式.文章以IP形象旺仔为例,对其IP塑造策略进行阶段性梳理归纳,可大致分为人格赋予、内容创作、跨界营销、粉丝共创、IP衍生五个阶段;并着眼于未来,提出在智媒时代初现的当下,企业应从生产、传输和消费三端出发对品牌IP塑造策略进行适时革新,在内容把关、视频呈现、技术创意化三个方面做好思想到行动上的调整与准备,以帮助企业保持IP活力,实现品牌价值不断延伸.