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叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势。它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的。
电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略
【摘 要】
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叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势。它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构
【机 构】
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徐州工程学院艺术学院
【出 处】
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传媒
【发表日期】
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2018年05期
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