冯小刚向观众道歉了，是因为新片《非诚勿扰》中植入的大量广告。冯小刚自曝在片场曾发过火，摔坏了一只杯子，杯子碴都溅到了眼睛上，当然还是因为广告。
　　


　　估计除了冯导之外，内地还没有哪位导演敢于这样直面电影中植入广告的问题，尽管在许多影片中广告早就似有似无，打着擦边球，但植入广告的问题一直像是什么天大的丑事，见不得公婆。
　　有趣的是，前段时间有好事者就一些作品广告植入问题，曾兴师即将到来的春晚。当然，作为全国晚会楷模的春晚对此类问题保持着一贯的颇为不屑。不过有这么组数据还是晃花了眼球：2008年春晚仅最喜爱的节目冠名5600万元，春晚零点报时费用为4281万元。至2009年，这两个数字分别攀升至7099万元和4701万元。金融危机尽管令全球经济不寒而栗，但春晚这边风景独好。
　　前不久被公众冠之以“烂剧”的《丑女无敌》，其片中广告植入生硬而又肆意，居然没能阻挡超高的收视率。其实，若论广告植入，冯小刚早就发表过渊博的“理论”。2001年上映的《大腕》，呈现给观众的就是一个葬礼广告大开发的冷幽默。《手机》里广告的成功植入，显然令冯小刚心里有底，步子也迈得更开。另一面，也正是因为广告的植入，他冯小刚才可以牛气地大声吆喝，他拍的片子肯定赚钱，因为广告商的大笔赞助已省去了大笔成本。
　　拍电影当然离不开庞大的资金，尤其是对国内那些一直对西式大片充满膜拜情怀的导演而言，吸纳资金的能力，其实也是自己作品艺术空间探索的基石。在国内导演界，有的虽然作品不断，也常拿奖，票房不甚理想，可就是有人排着队来投资。但对更多的导演而言，身处经济社会，如果不硬着脖子替赞助商说话，那么，再好的艺术也会低头于资金的屋檐下。
　　冯小刚的作品当然有其不同之处，虽然他也曾捣腾过一部自认为不错但反响一般的大片《夜宴》，但他的商业模式无疑极具亮色。张艺谋的票房向来不错，但只有冯小刚的商业开发最为成功，这是有目共睹的事实，最主要的是，冯小刚的这种结合至目前还没有招致观众太多的反感，反倒津津乐道。
　　并不全然反对影片中的商业广告植入，但千万别让观众反感。我们确实无法摸清观众忍耐广告植入的底线，但有一点应该毫无疑问，那便是广告植入如果不加以严格控制，打破这个底线便不会遥远。这么说来，冯小刚的那杯子摔得还是相当的值。得，千万别告诉你摔的那杯子是什么牌子的，当然这得是真摔。