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历经数十年的艰苦努力,雀巢公司这个供应咖啡、巧克力和牛奶的跨国集团,已经发展成为一家拥有特许经营权的名牌商标公司。与众不同的是,它是主要依仗当地品牌的全球性公司。雀巢公司创造名牌的战略,对于任何一个希望摆脱欧美市场利益萎缩状况的竞争对手而言,无疑是敲响了警钟。
雀巢公司的名牌战略
【摘 要】
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历经数十年的艰苦努力,雀巢公司这个供应咖啡、巧克力和牛奶的跨国集团,已经发展成为一家拥有特许经营权的名牌商标公司。与众不同的是,它是主要依仗当地品牌的全球性公司。
【出 处】
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世界博览
【发表日期】
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1995年5期
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