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中国加入WTO以后，我国零售业面临日益激烈的竞争，大量外资零售企业抢滩中国市场，给原本还不够成熟的中国零售企业带来巨大的威胁。中国零售企业必须适应国际化潮流，才能在激烈的竞争中立足并获得长远、稳健的发展。而创建自有品牌正是这种国际化潮流的重要方面。我国零售企业的自有品牌的发展才起步，无论是理论界、零售商还是普通消费者对自有品牌的认识还处于浅显的程度，现有的研究在深度和层次上也略显不足，本文将从通过各方面的分析来阐述如何科学的规划我国零售企业自有品牌的营销策略。